拉布布,这一拥有9颗尖牙与一对尖耳朵的原创玩偶,正以“诡异又可爱”的形象席卷全球,成为童趣经济的新宠。它不仅是泡泡玛特与香港艺术家龙家升合作的结晶,更是从北欧神话中汲取灵感的创意之作。自2019年面世以来,拉布布的热度不断攀升,不仅吸引了无数儿童的喜爱,更让众多成年人为之疯狂。
在北京永乐2025春季拍卖会上,全球唯一的薄荷色拉布布玩偶以108万元的高价成交,这一事件无疑为童趣经济注入了新的活力。泡泡玛特凭借其独特的创意与营销策略,已在全球30多个国家和地区开设了500多家门店,并通过跨境电商平台触达了更多国家和地区。今年第一季度,其海外业务收益同比增长了惊人的475%至480%。
童趣经济的潜力远不止于此。在“六一”国际儿童节前夕,童韵游乐设备(苏州)有限公司的生产车间内一片繁忙,各种室内游乐设施设备正在紧锣密鼓地生产中。这些设备不仅设计新颖、主题多样,还能开拓儿童的视野与锻炼意志力,因此备受客户青睐。同样,好孩子儿童用品有限公司也展现出了强劲的增长势头,其童车产品出口值同比增长了12%。
随着童趣经济的不断发展,其消费场域也在持续拓展。如今,下至孩童,上至青壮年甚至老者,都能在这一领域中找到属于自己的乐趣。中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示,我国玩具零售总额近年来持续增长,去年国内市场玩具(不含潮玩)零售总额达到了978.5亿元,同比增长7.9%。
新茶饮品牌“茶百道”与知名动画IP玩具总动员的联名限定产品也在这一热潮中脱颖而出。这些限定饮品不仅口感独特,而且与玩具总动员的IP元素完美结合,吸引了大量消费者的关注与购买。同时,玩具周边的推出也让成年人们为之疯狂,社交媒体上关于这一联名的讨论量更是达到了数千万。
在扬州安贝斯玩具有限公司的生产车间内,工人们正在加紧赶制各种特色IP毛绒玩具。这些玩具不仅形象可爱、材质亲肤,而且融入了各种流行的IP元素,因此备受消费者喜爱。将IP与玩具融合,不仅让产品更加多元化,更赋予了其收藏与社交属性,吸引了更多成年人的关注与购买。
互动式、体验式的童趣经济正在成为新的消费趋势。在第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,动画片主角猪猪侠化身“猪猪侠AI毛绒伴侣”,与观众进行互动。这一创新产品不仅能说会唱,还能根据用户的情绪和性格提供个性化服务,展现了未来玩具产业的发展方向。
面对童趣经济的进化迭代,企业如何把握机遇、抢抓风口成为了关键。数字化营销与社群分析可以帮助企业深入了解家庭、儿童及成年人的多样化需求,从而开发出更受欢迎的产品。同时,推动业态融合与消费场景创新也是提升竞争力的关键。例如,打通“教育+文旅”“数字+阅读”等多维应用场景,可以推动消费方式的融合创新。
广东汕头澄海作为“玩具之都”,每年设计开发的玩具数量超过30万款。未来,加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平将成为推动玩具产业高质量发展的关键。同时,企业和商家也应抓住成年人为满足怀旧情感、减压需求和童年情结而力捧潮玩、怀旧玩具的新风口,在产品设计、营销推广中注入怀旧元素,激发成年消费者的购买欲望。
随着AI技术在童趣消费品中的广泛应用,完善相关标准与监管机制、保障消费安全也变得尤为重要。在儿童教育中,如何确保AI大模型提供高质量内容的同时保证准确交互,需要业界深入探索并完善相关标准。