2025年上半年，中国车市风云变幻，成为检验各大车企适应力与韧性的关键时期，无论是对自主品牌还是新势力，亦或是合资车企而言，都面临着前所未有的挑战。据乘联会最新数据显示，上半年乘用车总销量达到1090.1万辆，同比攀升10.8%，其中新能源车型销量尤为亮眼，达到546.8万辆，同比增长33.3%。这一迅猛增长态势，无疑给传统合资车企带来了不小的压力。
面对新能源市场的激烈竞争，上汽大众展现出了其深厚的底蕴与创新精神。在动力系统上，第三代EA211 1.5T EVO发动机的热效率已提升至38%，同时，途观L Pro更是携手大疆车载，实现了高速公路领航辅助功能，这种将传统动力与智能科技巧妙结合的方式，正在为燃油车赋予新的价值内涵，彰显出上汽大众在核心产品上的持续进化与对传统市场的深耕细作。
在营销策略上，上汽大众同样展现出了前瞻性的布局。面对新能源市场的价格战泥潭，上汽大众率先采取了“一口价+终身质保”的策略，自2024年起实施全国统一透明定价，覆盖主力燃油车型，并在今年3月全新途昂Pro上市时推出“整车终身质保”政策，4月起已扩展至全系燃油SUV。这一系列举措不仅提升了消费者的购车信心，也进一步强化了品牌与产品的价值。
上汽大众在新能源与高端豪华领域的双线并进，更是其突围策略的重要一环。虽然大众品牌ID.家族月均销量4500辆，不及某些新势力耀眼，但四年累计销量已达35万辆，构建起合资纯电的完整用户数据库。2025款ID.3的OTA升级频次提升至季度更新，车机启动速度优化40%，展现出其在软件方面的不断进取。同时，ID.3 GTX套件款的推出，成功吸引了更多年轻男性用户的关注，证明了合资品牌同样能够玩转年轻化。
上汽奥迪的突破则更加锐意进取。上海车展上，A5L Sportback与E5 Sportback的亮相，标志着上汽奥迪“油电双擎”高端豪华市场攻势的开启。A5L Sportback作为全球首款搭载华为乾崑智驾系统的燃油车，配合强大的发动机性能，在限时优惠价格的加持下，展现了对中国市场的深刻理解。而E5 Sportback则基于先进的数字化平台打造，展现了中德协同的新范式，由奥迪负责整车调校，上汽主导智舱智驾开发，实现了技术的快速落地。
为了支撑双品牌战略，上汽大众在基础设施建设上也下了不少功夫。全国范围内已建成120家ID.Store城市展厅，500kW超充桩覆盖85%地级市；奥迪专属APP实现全渠道整合，240家销售网络正在重点城市加速布局。上汽大众还与华为、Momenta、宁德时代等十家头部企业达成战略签约，构建起强大的“科技生态圈”，为两大品牌注入智能化基因。
尽管上半年2.3%的增长幅度并不算惊人，但在合资阵营份额持续收缩的大背景下，上汽大众能够取得这样的成绩实属不易。未来，上汽大众将继续深耕燃油、纯电、插混、增程等多动力形式，预计到2030年将推出超过20款新车，其中2026年底前就将率先推出7款新能源产品和3款燃油车型。上汽大众正以其稳健的步伐和开放的姿态，稳步转型，踏上新的征程。
