近日，小鹏汽车法务部门公开发布了一则声明，指出在近期的一次新车型拍摄活动中，有受邀的汽车自媒体违反了双方签订的《项目保密协议》，擅自泄露了拍摄内容。小鹏汽车表示，已对此行为进行了取证，并将依法追究相关责任。尽管声明中未提及涉事自媒体的具体名称，但此次事件无疑给小鹏汽车的经营带来了不小的干扰和负面影响。
回顾过去，类似自媒体违反保密协议、泄露汽车产品信息的事件并不罕见。就在去年小鹏P7+上市前夕，也曾有自媒体因擅自发布产品信息而引发风波。当时，小鹏汽车法务部同样迅速作出反应，声明将追究法律责任。涉事自媒体随后发布致歉声明，解释称因内部工作疏忽，错误地提前发布了产品信息，虽然及时下架，但仍对品牌造成了不良影响。
进入今年，类似事件再次发生。知名车评人陈震的团队“萝卜报告”在领克900相关信息正式发布前，就擅自进行了披露，这一行为严重打乱了吉利汽车的市场传播节奏。吉利汽车随即发出律师函，要求“萝卜报告”支付高达500万元的赔偿金。面对这一严重后果，陈震本人多次公开致歉，并支付了相应的赔偿款。
这些事件引起了业内的高度关注。有专家指出，对于车企而言，每一款车型的市场推广都有一套精心策划的传播方案。一旦产品信息被提前泄露，不仅会打乱车企的传播节奏，还可能对车型的市场表现产生负面影响，进而影响销量。因此，车企要求参与拍摄、评测等活动的媒体签署保密协议，旨在严格控制信息的传播节奏，确保市场活动的有序进行。
