近期，即时零售市场掀起了一场前所未有的激烈竞争，美团、淘宝闪购与京东三大平台纷纷加码，展开了一场被网友戏称为“钞能力斗法”的补贴大战。这场大战不仅改变了消费者的购物习惯，更让00后们自嘲为“薅羊毛”的新时代受益者。
美团率先发难，通过发放“满25减21”等大额优惠券，迅速提升了订单量。数据显示，7月初，美团的单日订单量已突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单，创下全球即时零售的新纪录。随后，美团更是一鼓作气，在7月12日宣布即时零售日订单量超过1.5亿单，刷新了自己的纪录。
淘宝闪购也不甘示弱，阿里巴巴调动双11级别的资源为其引流，使得订单量飙升。7月初，淘宝闪购的单日订单量已达到8000万单，非餐饮订单占比高达75%。同时，淘宝还邀请了杨幂、李现等明星代言，通过发放免单卡等活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。7月14日，淘宝闪购的日订单量再次突破8000万单，日活跃用户数也环比净增15%。
京东在这场大战中同样表现出色，通过“100亿补贴”和“秒送仓”等策略，京东的外卖日单量在半年内从100万激增至2500万单。京东的这一波操作，不仅提升了订单量，更增强了其在即时零售市场的竞争力。
这场补贴大战的直接结果是消费者受益、商家忙碌、骑手收入大增。在社交媒体上，不少00后晒出了“0元奶茶”、“1块钱汉堡”等订单截图，自嘲赶上了“外卖不要钱”的时代。与此同时，大量中小商家因运力、人力不足而陷入“爆单困境”，运营压力巨大。然而，骑手们却成了这场大战的最大受益者之一，他们的收入随着订单量的暴涨而水涨船高。
据美团和淘宝闪购发布的数据显示，这段时间内，骑手的人均日单量和单日收入均实现了大幅增长。美团骑手的人均日单量增长了33%，单日收入增长了111%；而淘宝闪购的众包骑手数量增长了120%，活跃稳定的众包骑手月均收入超过12500元。京东方面也表示，其骑手的收入同样实现了显著增长。
然而，这场补贴大战真的能持续下去吗？从平台自身释放的信息来看，这场大战似乎短期内不会结束。美团、淘宝闪购和京东都表示将继续投入巨额资金进行补贴，以争夺市场份额。高盛等投资机构也预测，这场竞争将持续至2025年9月。
尽管这场大战为消费者带来了实实在在的实惠，但也引发了一些担忧。有分析认为，随着竞争加剧和客户比价习惯的养成，平台的单均利润率可能会降低。同时，消费者也可能会更加倾向于从提供最大价值的平台购买商品，而不单从他们订外卖的平台购买。因此，对于平台而言，如何在保持竞争力的同时实现盈利，将是一个亟待解决的问题。
在这场大战中，00后们无疑成为了最大的受益者之一。他们不仅享受到了前所未有的购物优惠，更自嘲为“薅到了最大时代红利”。然而，对于平台和商家而言，如何在激烈的市场竞争中立足并实现可持续发展，将是一个更为严峻的挑战。
最后，不少消费者也呼吁各平台能够扩大补贴商品的品类，不仅仅局限于餐饮等少数品类。毕竟，衣、食、住、行等方面都是消费者日常生活中不可或缺的部分。如果平台能够在这些方面提供更多优惠，那么消费者无疑将获得更多的实惠和便利。
