直播带货界又迎来了一位新面孔，歌手汪峰近日在抖音平台上开启了他的直播带货之旅，销售的商品竟是自己的音乐课程。
汪峰近期在抖音发布的视频内容，大多围绕着“音乐教学”展开，为他的音乐课程造势。然而，尽管他拥有近八百万的粉丝，但视频的点赞量却不尽如人意。
据汪峰介绍，他希望能在音乐领域再攀高峰，因此携手一群志同道合的音乐人创立了“未来音乐学院”。他与团队花费了三个多月的时间，精心录制了一套音乐课程，名为“汪峰教你学音乐，30天音乐升维计划”，旨在分享自己的唱歌和创作经验。
这套课程定价299元，包含30节录播课和3节直播课，内容涵盖声乐、基础乐理、词曲创作和音乐历史等方面。录播课由汪峰亲自授课，直播课则由其他专业音乐老师负责。课程长期有效，且支持七天无理由退货。
完成30天的学习后，学员将参加考核，表现优异者有机会参与汪峰的线下活动或成为其演唱会伴唱嘉宾。这无疑为课程增添了不少吸引力。
然而，尽管汪峰在音乐界颇具影响力，但这套音乐课程的销量却显得有些惨淡。截至某一时间点，其抖音橱窗显示该课程的销量仅为43套。不过，在汪峰进行的一场直播带货中，该课程销量达到了5600多套，销售额近160万元。
尽管如此，从店铺数据来看，该课程的整体销量仍未突破一千套。相比之下，汪峰直播带货时的销量显然更为可观。这表明，汪峰仍具有一定的号召力，但课程的受众群体相对有限。
业内人士指出，课程类商品与服装、日用品等商品的销售模式不同，课程销售更需要通过直播介绍来吸引用户下单。因此，从店铺销量来看，数据表现一般并不意外。
作为歌手，汪峰的热度并不低，直播带货时直播间人气高达十万以上。然而，这一人气并未能很好地转化为经济效益。网友们似乎更关注汪峰的感情生活，而非他的音乐课程。
不过，也有网友认为这套售价299元的音乐课程性价比很高，汪峰的专业能力过关，课程含金量十足。但付费课程不同于日常用品，需求受限，且需要优质内容来支撑。因此，单靠汪峰的个人影响力带动销量是有限的。
事实上，直播卖课这一赛道早已有明星涉足。明星自带流量和热度，且在其深耕的领域中具备专业性，因此在知识付费领域具有天然优势。然而，真正实践起来却并非易事。
例如，歌手王力宏也曾在抖音直播售卖自己的线上音乐课程，但销量同样一般。相比之下，杨澜和吴彦祖在卖课市场上表现不俗。杨澜推出的情商与沟通力提升等课程备受欢迎，而吴彦祖的英语口语课程也取得了亮眼的销售成绩。
随着电商直播市场的不断发展，明星参与电商直播的方式也在不断变化。在电商直播初期，明星凭借强大的号召力在直播间中屡创佳绩。然而，随着消费者对带货主播和产品的要求提高，明星带货翻车事件频发。
为了降低翻车风险，不少明星开始选择“单干”，亲自参与选品、运营等环节。这种变化体现了电商行业从流量驱动向价值驱动的进化趋势。
如今，消费者更关注的是产品本身而非带货主播。即使明星拥有庞大的粉丝群体，也不代表其带货的商品一定能受到消费者的青睐。因此，明星在直播带货时需要更加注重商品的质量和性价比。
