近期，市场营销领域迎来了一份新指南——《2025小红书情绪营销白皮书》，由辰木互动精心策划并于今年5月正式发布。这份47页的深度报告，深入剖析了情绪营销在当下消费趋势中的核心地位，为品牌提供了实战策略与风险规避方案。
随着消费市场的不断演变，单纯依赖功能价值的营销策略已陷入瓶颈，利润下滑与产品同质化问题日益凸显。例如，某知名零食品牌通过大幅降价吸引顾客，却导致利润空间大幅压缩；特色文旅产品也因缺乏新意，难以激发消费者的购买热情。在此背景下，情绪价值成为推动消费者决策的关键因素，不仅能够提升产品附加值，促进复购，还能有效增强品牌资产。泡泡玛特将其纳入企业战略，乙女游戏则凭借情感粘性提升了用户的付费意愿。
辰木互动提出的“内容种草×情绪营销”策略，基于APCE模型，通过情绪洞察、内容规划、创作及验证四大步骤，结合SEVA创作框架，实现了营销效果的最大化。执行过程中，首先需紧跟小红书平台热点，精准捕捉用户情绪；随后构建品牌与用户的深度连接，如多邻国营造的“真实互动感”、蜜雪冰城营造的“亲近感”；最终搭建起情绪场域，如Jellycat和霸王茶姬的成功案例所示。
然而，情绪营销亦非无懈可击，存在情绪反噬与消费者群体撕裂的风险。因此，辰木互动在报告中强调了风险规避的重要性，并提供了相应的解决方案。其自主研发的CSE模型，旨在提升内容种草的效率，已助力众多品牌实现突破与成长。
报告中穿插的多个案例分析与数据图表，直观展示了情绪营销在实际操作中的应用效果。其中，不仅有理论层面的深入探讨，更有实践操作的详细指导，为品牌提供了可借鉴的宝贵经验。
报告还强调了情绪营销在构建品牌忠诚度与提升用户粘性方面的独特优势。通过精准把握消费者情绪，品牌能够建立起与消费者之间的情感纽带，从而在面对同质化竞争时，拥有更强的市场竞争力。
《2025小红书情绪营销白皮书》不仅是一份营销策略指南，更是品牌在新消费周期中实现差异化竞争、突破增长瓶颈的重要参考。辰木互动通过其专业的分析与实战策略，为行业带来了全新的视角与启示。
