在时尚界的最新动态中，香水已成为连接不同领域品牌的桥梁，从户外运动到奢侈品箱包，各大品牌纷纷涉足这一领域，意图通过嗅觉体验将品牌理念升华为一种全方位的生活方式。
近期，运动品牌Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在巴黎香榭丽舍大街开设了全新的旗舰店，并同步发布了其首个香水系列，标志着该品牌正式进军美妆市场。无独有偶，法国轻奢皮具品牌珑骧也与香水巨头Interparfums签署了香水授权协议，预计将于2027年推出首款香水。
据《财富商业洞察》分析，全球香水市场规模预计将从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，其中高端市场的增长速度尤为显著。面对奢侈品市场的挑战，美妆线已成为众多品牌的“避风港”。例如，香奈儿尽管整体营收和净利下滑，但其香水和彩妆护肤品业务依然保持强劲增长；开云集团同样面临业绩下滑，但其眼镜和美妆业务的营收却大幅增长24%；LV亦开始积极构建自己的美妆品牌。
在这一趋势下，鬼塚虎以其独特的时尚运动风格，成为亚瑟士旗下备受瞩目的品牌。其近期在法国开设的旗舰店以标志性的“tiger yellow”为主题，后续发布的香水系列也延续了这一风格。此次香水系列由知名香水设计师Mark Buxton操刀，共推出四款淡香水，以“身着静谧光芒”为主题，象征着对比之美，计划于2025年秋季全球上市。
鬼塚虎近年来业绩斐然，其母公司亚瑟士的净销售额在2024年同比增长了18.9%，营业利润更是暴增84.7%。鬼塚虎与运动时尚业务合计贡献了超过1900亿日元的销售额，增幅均超过50%，成为亚瑟士增速最快的业务之一。在大中华区，鬼塚虎的表现尤为亮眼，成为仅次于日本的第二大市场，销售额同比增长36.6%。
同样，珑骧作为轻奢品牌的佼佼者，近年来也实现了高速增长。2023年销售额同比增长44%，2024年再度增长20%，中国市场已成为其增长的核心动力。HM集团旗下的时尚品牌COS也于2025年推出了首个自主打造的香水系列，定价为99美元。
值得注意的是，时尚品牌在涉足香水市场时，多采取与专业香水企业合作的方式。例如，珑骧选择与Interparfums签约，而意大利奢侈品牌Max Mara则将香水业务授权给了资生堂。然而，当奢侈品市场面临挑战而香水业务持续增长时，一些品牌开始收回授权，打造自有平台。开云集团已收回葆蝶家、Alexander McQueen和Balenciaga的香水美妆业务授权，并为其推出高端香水系列。
从市场反应来看，高端小众香水品牌正逐渐成为行业的新宠。西班牙美妆集团PUIG旗下的柏芮朵、潘海利根等品牌推动了集团香水业务的快速增长。PUIG首席执行官表示，小众香水品类实现了两位数的快速增长，成为集团增长的重要引擎。同时，国际香精巨头奇华顿的高端香水业务也实现了显著增长。
随着香水市场的格局向“更贵、更小众”方向发展，这类产品吸引了追求个性和精致的消费者群体。时尚品牌的跨界尝试，不仅丰富了品牌的产品线，更成为品牌风格投射的新载体，为未来的业绩增长提供了新的动力。
