在最新发布的2025年第二季度中国大陆智能手机市场调研报告中，Canalys揭示了市场的新动向。数据显示，该季度智能手机总出货量约为6780万台，与前一年同期相比下降了4%。尽管如此，华为却在这一季度中重新夺回出货量榜首的位置，其出货量达到约1220万台，市场份额占据18%。紧随其后的是vivo、OPPO、小米和苹果，出货量分别为1180万台、1070万台、1040万台和1010万台。
Canalys研究主管刘艺璇指出，尽管面临挑战，中国大陆手机市场的消费者需求依然强劲。2025年上半年，整体出货量与去年同期相比略有增长。特别苹果在第二季度调整了iPhone 16系列的定价策略，这一调整在购物季期间有效激发了市场需求，并成功转化了潜在消费者。然而，由于之前的高价位，苹果在国家补贴政策初期并未能充分受益。
展望下半年市场，刘艺璇认为手机厂商将面临补贴政策带来的需求提前释放的挑战。因此，智能手机产品的创新与差异化将成为吸引消费者的关键因素。手机厂商还需要更加注重为渠道合作伙伴提供长期价值，以巩固和深化合作关系，这对于确保下半年的业务增长至关重要。
针对各品牌的发展现状，Canalys分析师钟晓磊给出了独到见解。华为正致力于扩大其独立生态系统的用户基础，并对系统兼容性和用户体验提出更高要求。vivo则计划通过推出更多新品来覆盖更广泛的消费群体。小米则更加注重自研技术和高端市场的发展，并致力于实施“人车家”战略。这些策略调整不仅反映了各品牌对市场变化的敏锐洞察，也预示着未来智能手机市场的竞争格局将更加多元化和复杂化。
