抖音，这款日活跃用户数量已突破8亿的短视频平台，近期悄然推出了电影评分功能，此举引起了业界的广泛关注。
目前，抖音已经为包括《哪吒之魔童闹海》、《南京照相馆》、《罗小黑战记2》在内的多部院线电影公开了评分。据抖音方面透露，未来该功能将逐渐覆盖更多新上映及历史电影。
用户需通过在抖音搜索“电影”或“电视”等关键词，才能找到“抖音影视榜”专区，进而查看部分影片的评分。点击分数后，用户即可进入打分页面，用1-5星对电影进行评价，并撰写影评。与豆瓣等影评网站类似，抖音也允许用户标记“想看”和“看过”。然而，抖音的评分展示方式更为简洁，仅在电影海报旁显示分数，且对影评长度进行了特别标注。
从已公开的评分来看，抖音的评分分布相对集中。例如，《南京照相馆》、《罗小黑战记2》和《戏台》均获得了8.7的高分，而《聊斋·兰若寺》、《长安的荔枝》和《你行！你上》则均处于7.5分档。相比之下，这些电影在豆瓣上的评分差异更为明显，最低分为6.6分（《聊斋·兰若寺》），最高分为8.7分（《南京照相馆》）。抖音的打分人数也远不及豆瓣，多数电影的打分人数在5万以下。
尽管抖音电影评分功能刚刚上线，尚不具备与豆瓣等老牌影评网站相抗衡的影响力，但其庞大的用户基数仍使其具有巨大的潜力。抖音月活跃用户超过10亿，用户日均使用时长达1.55小时，这意味着其评分更有可能贴近大众口味。
与豆瓣主要由影迷群体构成的用户基础不同，抖音的用户群体更为广泛多元。因此，抖音的电影评分更倾向于反映大众的即时口碑，而非特定影迷群体的审美偏好。这种差异使得抖音电影评分有可能成为豆瓣评分之外的一种重要参考。
值得注意的是，抖音在电影评分页面还公布了部分电影的“百评团推荐度”。据公开信息，“百评团”成员由影视领域的专业创作者、资深影评人以及热爱电影、具备电影评论能力的抖音创作者组成。这一举措使得抖音的电影评分在反映大众口碑的同时，也融入了一定的专业性。
然而，抖音电影评分功能的推出也引发了一些争议。有影评人指出，作为电影宣发领域的头部平台，抖音很难在保证评分公正性方面做到完全中立。依赖算法推荐进行流量分发的机制也使得通过批量点赞等行为操控评论区风向成为可能。尽管抖音表示将严厉打击虚假刷分行为，但具体模型并未披露。
尽管如此，抖音电影评分功能的推出仍然具有重要意义。随着口碑在观众内容消费决策过程中的重要性日益凸显，评分机制无疑为平台更深度地参与映后传播提供了一个有力的工具。同时，通过评分体系参与电影的口碑构建，也是补齐抖音电影生态的重要一环。长远来看，如果抖音能够成功运营电影评分体系，有望将其用户从单纯的宣发内容消费者转变为主动搜索评分的决策参与者，进而成为电影消费决策的重要入口。
然而，要构建一个真正具有公信力和权威性的电影评分体系并非易事。抖音需要在保证评分公正性、中立性的同时，还要引导并培育平台的影评文化，避免情绪化、片面化评价。这需要长时间的沉淀和努力。
