在电商平台的激烈竞争中，苏泊尔炊具在拼多多上取得了显著的成功。七月初，苏泊尔推出的一款新品炒锅在拼多多上线后，迅速走红，不到一周时间，单日销量已逼近千单。这一佳绩进一步坚定了苏泊尔在拼多多平台上的经营策略。
苏泊尔炊具品牌业务负责人分享道，在传统电商平台，新品要脱颖而出往往需要半个月甚至更长的时间。然而，在拼多多，凭借其广泛的用户基础，只要精准定位目标客户群体，并不断优化产品，新品便能迅速成为爆款。自2021年入驻拼多多以来，苏泊尔的炒锅、压力锅、煎锅等细分产品已相继成为年销售额达千万级别的爆款，带动品牌在拼多多平台上的整体销售额在过去三年内增长了近四倍。
今年4月，拼多多推出了“千亿扶持”计划，通过专项团队的全链路扶持，加大对国货品牌、全球品牌及新质品牌的支持力度。百亿补贴频道更是推出了大额消费券，进一步补贴品牌商家。同时，超级加倍补等流量资源也向品牌产品倾斜，苏泊尔等炊具品牌从中受益匪浅。
这位负责人表示，拼多多平台的一系列减免和扶持政策，为品牌的新品研发提供了更多的成本空间和创新空间，加速了新品上市的进程。今年，苏泊尔将有更多新品登陆拼多多，其中一款旗舰新品“铁不粘”炒锅预计将在近期上线，有望成为年销售额突破两千万元的单品。
苏泊尔团队在拼多多上的成功，得益于其精准的细分市场定位和差异化的新品策略。他们发现，三四线城市及县域家庭对大口径炒锅的需求较大，于是推出了拼多多专供的蜂窝不锈钢炒锅，并迅速成为爆款，年销售额高达一千五百万元。随后，针对小家庭市场，苏泊尔又推出了直径仅18cm-20cm的小口径压力锅，同样在拼多多上取得了巨大成功。
苏泊尔还推出了多孔早餐锅和多功能奶锅等超级单品，深受年轻宝妈的喜爱，年复合增长率超过30%。这些成功背后，离不开拼多多平台提供的精准运营支持和专项团队的全方位扶持。通过多多视频等天然种草渠道，苏泊尔的新品能够迅速吸引用户关注，借助万人团、百亿补贴等资源位，进一步放大销售势能。
拼多多专项团队在用户画像、消费趋势洞察等方面的专业指导，启发了苏泊尔相继研发出不锈铁锅、多孔早餐锅等相关产品。同时，通过多场专项营销活动，苏泊尔的销售业绩得到了显著提升，每场活动后销售环比至少拉升15%至20%。
在拼多多平台上，苏泊尔还注意到炊具行业的消费分层现象越来越明显。县城乡镇用户更注重性价比，而一二线城市用户则更青睐健康、智能化的产品。面对行业同质化竞争和市场规模的微跌，苏泊尔等头部炊具品牌积极寻求创新，通过拼多多的扶持政策，节省了大量推广费用，加速了新品研发进程。
据苏泊尔业务负责人介绍，今年即将上市的“铁不粘”炒锅，是研发团队多年攻关的成果，不仅解决了传统铁锅受热不均导致食物粘连的问题，还满足了用户对健康生活的需求。这款产品的推出，不仅将成为苏泊尔品牌的增长引擎，还将进一步拉大与竞争对手的距离。
