在广告业巨头谷歌与meta纷纷发布强劲财报后，数字广告市场回暖趋势已初露端倪。然而，Reddit公布的第二季度财报却如同一颗重磅炸弹，其卓越表现远超市场预期，盘后股价飙升逾10%，市场为之震动。
美国版“知乎+贴吧”Reddit在周四美股盘后交出了令人瞩目的成绩单。据财报显示，其第二季度营收高达5亿美元，与去年同期相比激增78%，不仅大幅超过分析师预测的4.26亿美元，更创下了上市以来业绩超预期的最大幅度。盈利能力方面，Reddit同样实现了质的飞跃，净利润达到8900万美元，而去年同期尚亏损1000万美元。
财报中的亮点频现。从财务表现来看，Reddit的业绩全面超越了市场预期。营收的强劲增长得益于用户基础的稳健扩张和变现效率的显著提升。全球日活跃用户数已达到1.104亿，同比增长21%，略高于分析师的预期。同时，全球每用户平均收入（ARPU）也达到了4.53美元，远超预期的3.90美元，这显示出Reddit广告系统的优化和广告主需求的复苏正在取得显著成效。
尤为Reddit的“登出”状态日活用户数同比增长了24%，增速超过了“登入”用户。这部分庞大的“游客”流量被视为未来转化的巨大潜力池，同时也是其数据授权业务的重要资产。Reddit对第三季度的业绩指引也点燃了市场的乐观情绪。预计营收将在5.35亿至5.45亿美元之间，调整后EBITDA预计在1.85亿至1.95亿美元之间，均远超华尔街的预期。
在地域贡献上，美国市场依然是Reddit的绝对增长引擎，贡献了4.09亿美元的收入，远超预期的3.35亿美元。国际市场收入也达到了9100万美元，显示出Reddit在全球范围内的扩张势头。
除了亮眼的财务数据，Reddit的战略重心转移同样引人注目。公司CEO Steve Huffman在致股东信中透露，其AI驱动的问答工具“Reddit Answers”的周活跃用户已从上一季度的100万飙升至600万，并计划将其更深度地整合进核心搜索体验。这一举措与公司数据授权业务的快速增长相呼应，该业务同比增长24%至3500万美元。尽管目前这部分收入占比不大，但Reddit正利用其海量、高质量的对话数据，在AI时代寻求新的增长点。
与此同时，Reddit明确表示正在降低对用户经济相关项目的优先级，包括其曾详细阐述的构建游戏、线上市场等类似于Roblox或Facebook Marketplace的计划。这一转变被分析认为是一种务实和聚焦的策略，将资源集中在已被验证的广告业务和前景清晰的数据授权业务上，从而放弃了对不确定远景的探索。
