【ITBEAR】随着金九银十的到来，国内汽车市场终于迎来了久违的回暖。新能源车型销售火爆，多家新能源品牌发布销量捷报，而传统豪华品牌BBA却陷入困境，销量持续下滑。
近年来，汽车市场价格战愈演愈烈，但国家补贴政策的出台，如以旧换新、报废补贴等，为消费者带来了实实在在的优惠，也刺激了市场的回暖。新能源乘用车零售销量预计同比增长47.3%，市场呈现出积极态势。
然而，并非所有车企都能享受到市场回暖的红利。BBA三家老牌豪华车企，尽管降价促销，但销量仍旧不佳。据销售人员透露，许多潜在客户已转向新能源品牌。
BBA在国内市场的销量下滑对其全球业绩产生了负面影响。上半年，奔驰、宝马、奥迪的销量均大幅下滑，同时营业利润和净利润也大幅下降。
与此同时，国产新能源汽车品牌却受到热捧。理想汽车、问界、蔚来、极氪等车企销量实现增长，展现出强劲的市场竞争力。
BBA的品牌溢价和配置问题也备受诟病。消费者普遍认为，BBA的配置普遍寒酸，但价格高昂。相比之下，国产车型在性价比上更具优势。
然而，BBA的核心能力仍是新势力无法比拟的。其底盘调校、四轮独立悬架、操控体验等技术，至今仍是其他品牌难以学来的标志。
在中国市场，BBA面临的主要问题是如何在量和价之间寻找平衡。虽然每个季度仍有十多万辆的交付，但如何止跌仍是首要任务。
电动化转型如火如荼，但动力组成已不再是关注重点。在新能源时代，舒适性配置成为了消费者购车的首要考察因素。
对于豪华电动车这个细分赛道来说，单纯的堆料并非长久之计。豪华品牌需要为用户提供一流的性能和舒适的驾乘体验，才能建立起相比较大众品牌的溢价。
无限制地降价并不可取，尤其是像BBA这样的豪华品牌。国内电动车厂也面临着盈利难题，激烈的价格战使得各方都面临着史无前例的压力。
