近期，剧集市场呈现出一种前所未有的两极分化趋势，一老一小成为收视群体的两大核心。
在电视台端，年代剧《六姊妹》独领风骚，不断刷新CVB黄金时段收视记录，成为首部单日收视破5的剧集。与此同时，在网络平台，现代偶像剧《难哄》同样表现抢眼，连续占据各大热度榜单榜首，优酷站内热度迅速破万。
这两部剧的亮眼表现，不仅稳固了20到40岁这一长视频核心受众群体，更吸引了大批中老年和年轻观众的加入。根据百度指数人群画像显示，《六姊妹》40岁以上观众占比高达31.63%，其中50岁以上观众占比13.53%，远超同类剧集平均水平，甚至高于《人世间》和《小巷人家》等热门剧集。而《难哄》则完全相反，19岁以下观众占比高达15.31%，是同为优酷独播的《掌心》的两倍，29岁以下观众占比更是超过51%。
这一趋势在2024年的剧集市场中同样明显。刑侦剧《我是刑警》吸引了大量50岁以上观众，占比达到12.78%。而融合了游戏、动漫等新元素的《永夜星河》，则深受19岁以下观众喜爱，占比高达28.06%。
面对这样的市场变化，长视频平台积极调整内容策略，爱奇艺CEO龚宇在去年4月的爱奇艺世界·大会上就提出了“一老一小”战略。过去一年，优爱腾三家平台纷纷推出老年模式，并加大对国漫等年轻受众喜爱内容的投入。
这一策略调整，不仅带来了剧集在题材、美学、叙事风格等方面的多样化变化，也催生了一批新的制作公司。以《难哄》的制作公司哇唧唧哇为例，该公司在拓展剧集业务后，凭借《偷偷藏不住》《鸣龙少年》等多部作品迅速打响了市场知名度。这些作品大多具有鲜明的青春属性，契合了哇唧唧哇长期以来对年轻用户的深入了解。
与此同时，老牌制作公司也迅速调整方向，满足中老年观众的需求。正午阳光推出的《小巷人家》以轻快、温暖的生活流年代叙事赢得了广泛好评。而《我是刑警》的制作公司宽厚文化，则通过重现经典刑侦剧风貌并融入创新元素，成功吸引了大量中老年观众。
除了制作公司的变化，剧集市场的玩法也更加丰富多样。针对年轻用户，《永夜星河》在播出前后通过抽卡、弹幕游戏等互动方式，提供了丰富的用户体验。而《难哄》则通过营造氛围感和画面美感，吸引了大量年轻观众的关注。
一批擅长制造氛围感的年轻导演也崭露头角。例如，导演曾庆杰凭借横屏短剧《九重紫》成功出圈，其美学风格在观众中引发了巨大反响。而擅长校园题材的导演猫的树，则被誉为“最会拍小甜剧”的导演，其执导的《当我飞奔向你》《如此可爱的我们》等作品深受年轻观众喜爱。
随着平台内容策略的持续调整，剧集市场将呈现出更加多元化的趋势。针对中老年观众的历史大剧有望成为下一个热门方向，各大平台和制作公司已储备多个历史时代和人物项目，以满足这一群体的需求。
