近期，“反内卷”议题在监管层与行业企业中引发了广泛关注与行动。国家发改委国民经济综合司司长周陈强调，在新兴领域应坚定支持创新，避免盲目跟风导致的资源错配；而在传统领域，则需依靠创新驱动转型升级，打破低水平同质化竞争的僵局。
这一背景下，市场中长期存在的“傍名牌”“蹭热度”的山寨行为再次成为焦点。不少消费者在网络上分享了自己的遭遇，比如本想购买元气森林冰茶解渴，却因包装高度相似而误选了其他品牌的产品，直到品尝时才发现味道不对。类似的案例还有消费者误买了与东方树叶包装几乎一模一样的“东方爽茶”，价格虽便宜但品质大相径庭。
在快消品行业，这种“像素级”模仿早已屡见不鲜，不仅限于包装，甚至延伸至品牌系统的全方位抄袭。例如，蜜雪冰城就曾遭遇冰语公司的全面模仿，从商标、门店装潢到产品宣传、店员服装，无一不模仿得惟妙惟肖，并在全国开设了超过1700家门店，最终蜜雪冰城通过法律途径维权成功。类似案例还包括糕点界的“粤利粤”模仿“奥利奥”，茶饮领域的“茶颜观色”与“茶颜悦色”之争，以及烘焙品牌“鲍师傅”的商标维权。
随着市场竞争的加剧，一些商家为了快速获取利益，不惜采取不正当手段模仿知名品牌，企图“搭便车”。这些山寨产品不仅误导消费者，还严重扰乱了市场秩序。对此，司法机关正以“法定最高赔偿额”作为严厉打击仿冒行为的手段，传递出保护创新、严惩侵权的明确信号。
以元气森林旗下的外星人电解质水为例，该产品在推出后迅速完成商标及外观专利布局，并通过品牌营销快速占领市场。然而，随着市场热度的提升，仿冒产品也应运而生。2023年，部分企业推出了高度相似的“遇见外星人电解质水”，并通过社交媒体等渠道销售。元气森林随即向法院提起诉讼，法院一审认定“遇见外星人”构成商标侵权，判决赔偿元气森林经济损失500万元及合理维权费用4万元。这一判罚为行业树立了司法严惩仿冒、支持创新的典范。
在市场竞争中，原创品牌通过真材实料和技术创新开拓市场后，往往面临模仿者的迅速跟进。这些模仿者推出外观相似、价格更低的产品，试图在市场中分得一杯羹。然而，这种行为不仅损害了原创品牌的积极性，也伤害了消费者的信任和市场的健康生态。长此以往，将导致创新者难以生存，消费者最终为劣质产品和混乱的市场买单。
为了打破这一僵局，真正坚守技术研发、品质把控与品牌差异化的企业正在赢得消费者的长期信任。例如，元气森林冰茶团队采用液氮冷冻技术锁住柠檬新鲜风味，好自在红豆薏米水则精选红豆品种并自建万亩基地，外星人电解质水则凭借科学等渗配方脱颖而出。这些产品背后是企业对品质的极致追求和匠心精神。
同样，传统领域的转型升级也需要依靠产品创新。达利食品集团旗下的豆本豆豆奶虽然初期被质疑模仿竞品，但凭借后续的创新成果重塑了口碑，成为行业标杆。凉茶品牌和其正则通过在线萃取工艺等创新手段，与其他凉茶品牌形成差异化竞争。
山寨产品或许能轻易复制产品的外貌，但无法复制其内在的灵魂。对企业而言，唯有坚守技术创新、提升品质、打造独特价值，才能赢得消费者的长期信赖。对消费者而言，在购买时多留意注册商标的规范性、包装细节以及购买渠道，是支持原创、抵制山寨的最直接方式。
