近日，飞猪在淘宝平台上的战略地位迎来了显著提升，被正式确立为一级入口，与备受瞩目的“淘宝闪购”并肩而立。这一变动标志着飞猪——这一长期栖身于二级频道的旅行业务，首次跻身淘宝前台的核心流量区域，预示着其在淘宝生态体系中将承担起更为重要的增长使命，与即时零售业务共同驱动新的增长动力。
与此同时，淘宝推出了全新的“大会员”体系，该体系深度整合了饿了么、飞猪、菜鸟、盒马、高德打车、淘票票、优酷等阿里系服务，广泛覆盖了用户日常生活的方方面面，从吃喝玩乐到衣食住行无所不包。这一新体系依据青铜至黑钻的六个等级进行划分，与阿里的会员指标“淘气值”紧密相连。用户在淘宝、饿了么及飞猪上的每一笔消费都将累积为积分，助力解锁包括购物折扣、外卖特权、旅行礼遇、打车优惠等在内的多元化福利。值得注意的是，88VIP会员在此轮升级中可与大会员权益叠加，实现“权益升级不加价”，高等级用户将能同时享受跨平台的丰富权益。
回溯至今年6月，饿了么与飞猪被并入阿里中国电商事业群，加速了与淘天的融合进程。飞猪此番晋升一级入口，使得淘宝主站的流量与旅行场景之间的转化路径更为顺畅。而大会员体系则通过全域积分和权益的打通，将阿里旗下的各项业务紧密相连，旨在通过一次付费、全场景覆盖的模式，深度绑定用户在阿里的消费生态之中。
此番举措被视为阿里从传统电商平台向“大消费平台”转型的关键举措。对于用户而言，淘宝已不再是单一的购物平台，而是集本地生活、出行、文娱、旅行于一体的综合消费中心。飞猪得益于淘宝一级入口的赋能，其曝光度和转化效率预计将大幅提升。结合大会员的跨场景权益，飞猪有望借助淘宝的电商基因激发旅游消费潜力，使“购物之余预订机票、酒店”成为用户的日常习惯。
在行业层面，这一变革释放出阿里重塑平台生态的强烈信号。面对拼多多、抖音等通过低价电商和即时零售模式迅速崛起的竞争态势，阿里正通过入口调整与会员体系的重构，重塑自身的增长逻辑。通过一次付费、全场景覆盖的模式，阿里致力于将用户紧密锁定在其消费网络之中。未来，飞猪不仅将作为淘宝的旅行板块存在，更有望成为阿里生活服务闭环中的核心组成部分。
当然，挑战亦不容忽视。如何将淘宝的庞大流量有效转化为旅游这一相对低频的消费行为，以及如何确保会员权益的价值感持续被用户所感知，仍是阿里需要不断探索和优化的问题。然而，飞猪升级一级入口与大会员体系的落地，无疑为淘宝和飞猪双方都开辟了新的增长路径，也标志着阿里向“大消费平台”转型迈出了坚实的一步。
