百润股份旗下的RIO品牌，近日在预调鸡尾酒市场再次迈出了一步，推出了12度花果香小酒系列，进一步丰富了其“358”产品矩阵。然而，这款新产品在市场上并未掀起预期的热潮，反而遭遇了冷遇。
这款12度花果香小酒，包括金桂梅酒、冰酒茉莉和白桃樱花三种风味，每瓶容量为300毫升，定价为29.9元。尽管RIO试图通过这一新品来满足年轻消费者对于更高酒精度的需求，但市场上已有众多相似产品，导致新品在首发后销量不尽如人意。
作为RIO的母公司，百润股份近年来一直在寻找新的增长点以拉动业绩增长。然而，现实却并不如意。随着各大白酒企业纷纷推出低度酒产品，迎合年轻消费者的口味，与RIO在低度酒市场形成了激烈的竞争态势。
回顾RIO的发展历程，其最早以3度和5度的低度酒产品为主，一度深受年轻人喜爱。然而，随着时间的推移，这些低度酒产品逐渐难以满足年轻消费者对于微醺体验的需求。因此，百润股份在2016年推出了强爽8度系列，试图打破低度酒的局限。然而，当时的市场仍以低度酒为主流，强爽8度系列并未取得显著的成功。
直到近年来，随着消费者对于酒饮偏好的变化，强爽8度系列才逐渐迎来了火爆的局面。去年，强爽系列在RIO收入中的占比预计达到了40%-50%。在此基础上，RIO再次加码高酒精度产品，推出了12度花果香小酒系列，试图切入餐饮、夜场等更多消费场景，与啤酒、白酒等品类同台竞技。
然而，RIO的市场表现却并未如预期般回暖。去年，公司实现营业收入和归母净利润的双降，其中RIO预调酒收入同比下降了7.17%。线下经销渠道是RIO最重要的销售渠道之一，但去年经销商数量却净减少了96家，重点市场华东区域的经销商数量也同比减少了16%。
为了培育新的增长点，百润股份在多年前就赴四川投资兴建了威士忌烈酒工厂。然而，由于产品熟成工艺需要时间，直到今年一季度才推出了首款威士忌产品。尽管如此，百润股份在预调鸡尾酒市场的竞争压力依然巨大。
面对市场的变化和消费者需求的升级，百润股份需要更加深入地了解消费者的需求和市场趋势，以制定出更加有效的市场策略。同时，也需要加强产品研发和创新，推出更多符合消费者口味和需求的新产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
