近期，东方甄选在资本市场展现出了强劲的复苏势头。自6月23日股价触及11.6港元的低点以来，至8月7日已攀升至26.30港元，短短40天内实现了约135%的涨幅，市值逼近300亿港元大关。这一显著反弹标志着东方甄选再次赢得了资本市场的青睐。
回望一年前的此时，东方甄选正经历与董宇辉的“分手”风波，当日市值骤减四分之一。市场普遍担忧，失去这位头部主播的支撑，东方甄选在直播带货领域的征程将步履维艰。然而，一年后的今天，东方甄选通过“去超头主播化”的战略调整，成功走出了董宇辉的阴影。
如今，消费者在选择东方甄选的产品时，更多是基于对品牌的信任，而非特定主播的影响力。这一转变意味着东方甄选已经摆脱了MCN机构的标签，逐步向俞敏洪最初设想的供应链自营品牌转型。
值得注意的是，东方甄选股价的强势反弹，或与今年6月推出的自营卫生巾产品热销有关。面对市场上卫生巾品牌频出的质量问题，东方甄选抓住了消费者信任危机的机遇，成功切入女性护理市场。6月16日，首款自营卫生巾产品在东方甄选App上线，开售仅10分钟即售出超4000单，累计销量超过20万单，总成交额突破1900万元。7月19日推出的第二款自营卫生巾新品同样市场反响热烈。
尽管东方甄选的卫生巾单价相较于市场上的主流品牌略高，但消费者对其品质化路线的认可程度极高。东方甄选App中的卫生巾产品累计收到超1.3万评价，好评率高达99%。用户普遍表示，东方甄选的产品虽非惊艳，但值得信赖，不会踩坑。
不仅卫生巾产品热销，东方甄选的多款自营产品如烤肠、老面小笼包、纯牛奶、冷冻虾仁等，尽管价格较高，均在抖音商城的相关类别排行榜中占据领先地位。飞瓜数据显示，东方甄选2025年6月的GMV相比去年同期增长了约28%，达到8.8亿元。
东方甄选的故事正在从MCN机构向“线上山姆”转变。从一开始，俞敏洪就希望打造一个线上的山姆会员店，将经营重点放在供应链侧，做自营品牌。因此，在“小作文”事件引发董宇辉与公司冲突后，东方甄选在去超头主播的道路上走得异常坚定。即便付出了高昂的代价，俞敏洪依然决定将“与辉同行”送给董宇辉个人持有。
去年7月，东方甄选与“与辉同行”正式分家，董宇辉个人持有其100%股权，作价7658万元。这一决定虽然短期内导致粉丝数量和日均GMV下滑，市值暴跌，但长期来看，东方甄选成功转向了自营、供应链和会员体系等路径，实现了产品多元化，摆脱了超头主播依赖。
今年6月，素有“下一个董宇辉”之称的顿顿官宣离职，但此时对东方甄选来说已影响不大。俞敏洪也摆脱了“网暴”风险，转而专注于自己的诗与远方。他频繁进行骑行、自驾等户外活动，带领新东方拓展文旅版图。俞敏洪的心态也从忧谗畏讥转变为宠辱皆忘的潇洒。
相比之下，董宇辉则面临着超头主播难以避免的流量下滑与质量风波。飞瓜数据显示，2025年上半年，“与辉同行”直播间的日均观看人次大幅下降45%，带货数据同样下滑。同时，还频现质量风波，如央视315晚会曝光的冷冻虾仁行业潜规则以及涉嫌虚假宣传的鸡爪产品等。
董宇辉控制的“与辉同行”也面临着摆脱个人IP依赖的挑战。目前，“与辉同行”正在努力扶持其他主播，董宇辉的开播频次降低，从台前主播逐步转向幕后策划和IP孵化。同时，董宇辉还在探索新的业务方向，如影视文化领域的“兰知春序”。
俞敏洪与董宇辉，一个忙碌于诗与远方，一个挣扎于身份转变，两人的命运轨迹在东方甄选的转型中呈现出截然不同的风景。
