在2024年度，国内旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象，各大节假日期间，交通网络拥挤不堪，热门景区人山人海，酒店预订更是一席难求。然而，在这一片火爆之下，酒店业的盈利状况却并未如愿以偿地水涨船高，反而遭遇了前所未有的挑战。
据行业数据显示，去年全国各星级酒店的经济指标普遍下滑，尤其是每间可销售房收入（RevPAR）显著下降。经济型、中档、高档及豪华型酒店的RevPAR分别为87元、140元、182元和334元，同比降幅均在个位数至双位数之间。这一趋势在第二、三季度尤为明显，尽管第四季度在政策利好下有所回暖，但整体形势依然严峻。
面对这样的市场环境，酒店企业并未停下扩张的脚步。华住、锦江、亚朵等头部品牌纷纷公布了雄心勃勃的新店开设计划，市场竞争愈发激烈。华住集团更是两次上调年度开店目标，最终实现了新开2443家酒店的壮举，成为国内第二家拥有万家酒店的集团。
然而，市场的供需矛盾日益凸显。据统计，2024年全国酒店保有量已超过36万家，客房数量也大幅增加，但国内旅游人次仍未恢复至疫情前水平。这种供需失衡导致价格战频发，各酒店的平均每日房价（ADR）和RevPAR均呈现下滑趋势。
为了应对这一挑战，酒店企业纷纷调整战略，加速下沉市场并聚焦中高端领域。华住集团等头部企业更是通过加盟和特许经营等轻资产模式迅速扩张，虽然这一策略带来了收入规模的快速增长，但也加剧了市场竞争和成本压力。
亚朵集团作为行业内的佼佼者，也面临着同样的困境。去年，该集团启动了合伙人让利计划和成本优化举措，以降低运营成本并增强与加盟商的合作关系。尽管如此，亚朵在杭州的一家门店仍因卫生问题引发社会关注，品牌形象受到一定影响。
在主营业务之外，亚朵集团还积极拓展零售业务，推出了包括深睡枕头在内的多款热销产品。然而，随着华住等其他品牌的入局，这一领域的竞争也日益激烈。
去年国内连锁酒店品牌阵营发生了显著变化。华住集团以238.91亿元的营收规模超越锦江酒店，成为行业领头羊；而亚朵集团则紧随其后，与首旅酒店的差距不断缩小。
在存量时代的大背景下，酒店企业们不得不寻找新的增长点。一方面，它们继续下沉市场，争夺低线城市的市场份额；另一方面，也在积极探索多元化经营策略，以应对日益激烈的市场竞争。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，酒店企业们必须不断创新和调整战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
