在探索中国汽车市场创新营销策略的征途中，由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴已历经二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖评选活动，更是在业界赢得了广泛赞誉。为了确保2025年度大奖评选的全面性、准确性及公正性，双方再度携手，面向各大厂商、公关公司、广告机构及营销服务机构，公开征集汽车行业内的杰出营销整合方案，旨在挖掘并推广汽车行业内的优秀营销案例，进一步推动中国汽车企业营销水平的提升。
在此背景下，神龙汽车凭借其《“示界之名”音乐营销案例》脱颖而出。作为中国最早的汽车合资企业之一，神龙汽车由东风汽车集团与Stellantis集团共同组建，拥有超过三十三年的造车历史。面对汽车行业智能化、电动化的大潮，神龙汽车开启了“二次创业”的战略转型，推出了自主新能源品牌“HEDMOS示界”，寓意着勇敢、探索与坚持。作为神龙汽车融入东风新能源事业版图的重要一步，示界品牌致力于打造“中国电动+法式驾控”的差异化竞争优势。
作为传统合资车企孵化的全新自主新能源品牌，示界品牌面临着如何在短时间内建立品牌认知，并有效传递产品核心价值的挑战。神龙汽车内部拥有大量热爱法系文化的员工，他们对品牌有着深刻的理解与情感认同。因此，神龙汽车营销团队决定以音乐为桥梁，打造《示界之名》主题歌曲及MV，通过员工共创与政企联动，用音乐这一深受大众喜爱的文化形式，传递品牌的情感价值。
营销团队精心规划了内容发布节奏，首先在网易云音乐、QQ音乐等平台上线音频版本，预热造势；随后在示界06上市现场正式发布音频，让现场观众感受到法式生活美学的独特魅力。夏至音乐日武汉站现场首映完整MV，制造传播高潮；之后在各视频平台发布MV完整版，形成持续传播效应。这种分阶段的内容释放策略，有效延长了传播周期，最大化了内容的影响力。
《示界之名》的发布在法系文化圈层内引发了强烈反响。这首融合了法式优雅与时尚韵律的作品，以其独特的艺术格调精准触动了追求品质生活的都市人群。作品所展现的文化底蕴与审美品位，不仅唤起了法系知音们的情感共鸣，更激发了他们对示界品牌所倡导的“法式生活美学”的深入讨论与热情追随。这种基于文化认同的情感连接，让品牌传播超越了商业信息的范畴，成为了一种生活方式的共鸣与对话。
在推广策略上，神龙汽车采取了全平台覆盖与差异化运营相结合的方式。在主流音乐平台，如QQ音乐、网易云音乐等，重点运营歌曲评论区，引导用户分享与法系车的情感故事；在视频平台，则侧重MV的视觉传播，制作创意短视频，联合东风青年开展二创活动，实现内容裂变。还在微信视频号结合企业公众号矩阵进行精准推送，触达现有用户群体。
《示界之名》音乐营销活动在品牌传播、用户互动及商业转化等多个方面取得了显著成果。活动期间，相关内容获得了包括武汉音乐广播在内的多家主流汽车媒体和跨界媒体的报道，各平台总曝光量超过九千万次。夏至音乐日武汉站现场吸引超三万人次参与，线上直播观看量达二十万，实现了线上线下传播的协同放大。
《示界之名》案例打破了汽车行业传统上以参数竞争为主的营销模式，探索出了一条“技术参数-艺术表达-情感共鸣”的新路径。通过将CLDR大师级底盘调校等专业技术转化为可感知的音乐与视觉语言，降低了消费者对汽车技术的认知门槛，实现了专业性与大众化的平衡。同时，神龙汽车将员工转变为内容创作者与品牌代言人，不仅降低了内容创作成本，更提升了内容的真实性与感染力，为传统制造业企业如何激活内部创意资源提供了可借鉴的范例。
《示界之名》音乐营销案例的成功，不仅体现在传播数据与商业成果上，更在于其为传统车企的营销转型提供了一套行之有效的方法论。在汽车产业向电动化、智能化转型的大背景下，如何将技术参数转化为情感连接，将工业产品升维为文化载体，将成为决定品牌成败的关键。示界品牌的这一创新实践，无疑为整个汽车行业带来了深刻的启示与思考。
