随着暑期档过半，长剧市场却未能如预期般迎来“大爆剧”的热潮。据灯塔专业版数据显示，今年暑期档上半场（6月至7月）的正片集均播放量前三名分别为《以法之名》、《临江仙》和《朝雪录》，但这些剧的播放量相比去年同期的热门剧集仍有明显差距。
这一冷清的现象并非暑期档独有。事实上，长剧市场的降温趋势在今年上半年已初露端倪。根据云合数据发布的报告，今年上半年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧同比增加7部，但整体表现平平。即便是排名第一的《漂白》，在去年的同期排名中也仅能位列第六。
与此同时，短剧市场却呈现出截然不同的景象。字节跳动旗下的免费短剧APP红果短剧在6月的月活用户达到了2.1亿，同比增长高达179%，甚至超越了优酷，成为短剧APP首次超越主流长视频APP的里程碑事件。
长剧市场的遇冷也直接影响到了影视从业者。多位编剧透露，今年长剧项目开机数量寥寥无几，不少项目卡在大纲或前几集剧本阶段，长剧过会难度增大。不少长剧编剧因此转向中短剧创作，寻求新的机会。
视频网站方面，由于长剧项目投入大、周期长、回报存在不确定性，降本增效、降低风险成为了当前的首要任务。一些平台开始削减剧集集数，以迎合用户观看习惯并有效压降成本。同时，长剧“短剧化”也成为了一种新的趋势，短篇剧集的占比持续增加。
视频平台也重新将IP改编剧放至重要位置。据统计，“爱优腾”公布的2025年片单中，IP改编剧约占6成。这是因为IP改编剧自带粉丝和流量基础，相对未知的原创剧来说更有可能成为爆剧。然而，这也引发了一些争议。有编剧认为，平台过于追求复制爆款，导致长剧市场僵化，出现大量同质化作品。
平台对剧本把控的愈发严格也波及到了制片和编剧。部分项目改变了过往“前5-6集剧本”过会立项的模式，要求全剧本过会。这导致制片方需要承担的成本和风险更高，编剧的尾款也可能因此更难收到。
在长剧市场面临挑战的同时，一些从业者也在积极寻求转型和创新。有编剧表示，正在尝试将竖屏短剧中高效的情绪转换技巧融入到长剧的单集结构中，以寻找两种叙事模式的平衡点。制片人则强调，在平台更青睐头部项目时，需要能够点对点与平台中有创作理念、懂行的关键人员合作，及时辨别并排除不合适的合作伙伴。
尽管长剧市场面临诸多挑战，但仍有从业者坚守阵地。他们认为，这是行业泡沫消失、挤压水分的过程，也是重新审视和调整创作逻辑的机会。通过适当创新和保持谦虚，长剧仍然有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
