2024年，中国短剧市场迎来了前所未有的繁荣景象，用户群体迅速扩大至6.62亿，半年内实现了14.8%的显著增长。市场规模也随之攀升至504亿元，首次超越了电影票房，预计至2027年，这一数字将突破千亿大关。商业投放方面，规模已达到250亿元以上，呈现出前期迅猛增长、后期高位稳定的趋势，标志着短剧行业的日益成熟。
短剧已成为大众文化娱乐消费的重要组成部分，超过七成的用户养成了定期观看的习惯。其中，36.19%的用户每天都会观看短剧，38.15%的用户则每周多次观看，合计占比高达74.34%。在年龄分布上，短剧用户群体呈现出均衡态势，40岁以下与40岁以上的用户占比大致相当。从城市线来看，新线城市（三线及以下）用户占据了主力地位，展现出短剧跨代际与地域的强大文化穿透力。
内容方面，都市和情感题材依旧备受追捧，奇幻题材也呈现出稳步增长的趋势。同时，科幻和年代等小众题材也在不断探索中寻求突破。2024年，短剧的制作成本大幅上升，普遍在20至30万元之间，而高配置的精品短剧制作成本更是高达300万元以上，整个行业正逐步从粗放型发展转向精细化运营。
AI技术在短剧领域的运用日益广泛，成为推动行业发展的重要驱动力。据统计，截至2024年12月，已有31%的用户使用AI工具制作图片和视频。快手平台上的可灵AI表现尤为突出，其参与制作的《山海奇镜之劈波斩浪》在上线两周内播放量即超过5000万次，全网总曝光量更是超过4.3亿。2025年6月，快手联合出品的《新世界加载中》更是业内题材最广、叙事体量最大的AIGC剧集，实现了技术上的多重突破。快手星芒短剧计划也加大了对AIGC的投入，积极推动跨界合作等创新举措。
快手短剧在内容创作和商业化方面均取得了显著成绩。截至2025年2月，快手短剧已累计上传新剧超过5.3万部，IAP+IAA累计作者数量同比提升高达61倍。在题材分布上，都市题材占比同比提升18个百分点，成为占比最高的类型；恋爱题材依然占据核心地位，而魔幻题材则呈现出325%的高速增长。新上线的短剧均为原创作品，原创剧本数量同比增长51.3%，至2024年7月，已累积上线超过1000部短剧，其中多部作品播放量破亿。2025年暑期，快手短剧还规划上线20余部多题材作品，吸引了众多头部达人和明星的加盟。
在用户数据方面，快手短剧日活用户已突破3亿，同比增长11%，累计付费用户数同比提升4倍。2024年7月，重度用户数量达到1.46亿，同比增长55.3%，用户黏性显著提升，日均观看时长也实现了同比大幅增长。用户地域分布均衡，南北占比约为1:1，城镇用户占比54.4%，乡村用户占比45.6%。新线城市用户占比约七成，显示出巨大的市场潜力。在付费用户方面，IAP用户以男性为主且偏年轻化，而IAA用户则性别均衡且偏熟龄。
商业化方面，快手短剧同样表现出色。2024年第四季度，商业化短剧的广告消耗同比增长高达300%，单日消耗破百万的客户数量达到25家。在节假日等关键节点，广告消耗更是屡创新高，2025年春节期间的广告消耗峰值更是突破了3000万。2024年，快手短剧商业化合作数量突破180部，客户数激增至33家，合作剧目数增长率高达365%。通过科学的评估体系、丰富的触达链路以及量化的效果展示，快手短剧成功吸引了众多品牌合作，部分合作项目更是取得了优异的成绩。
