护肤市场正在经历一场深刻的变革，呈现出两个显著的趋势。首先，轻医美项目吸引了越来越多的消费者。根据网络数据，2023年中国轻医美市场的用户规模较三年前增长了55%。其次，消费者在选择护肤品时，不再仅仅关注成分，而是开始深入研究护肤原理。CBNData的调研显示，71%的消费者追求分肤质的精准护理，50%的消费者会关注核心成分的起效原理和科学验证，护肤需求变得更加精准和科学。
这一变化不仅是消费升级的体现，更是一场护肤理念的革命。在此背景下，天猫美妆与CBNData联合发布了《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告》（以下简称《报告》），深入分析了皮肤科学美容行业的发展潜力，解读了细分品类的核心趋势，并挖掘了人群需求机会，为品牌提供了产品创新与科学沟通的新方向。
护肤需求的持续进化，使得皮肤科学美容成为市场的领涨者。与过去关注明星成分和品牌效应不同，如今的消费者在选择护肤品时变得更加理性和讲究。护肤观念的精准科学化，消费决策上重视“效价比”，以及消费场景中的针对性切换，都体现了这一变化。超过四成的消费者在意产品的“效价比”，超七成的消费者愿意增加预算用于皮肤管理项目，84%的消费者会根据皮肤状态选择产品，特别是在医美项目后的修复场景中。
这种消费需求的转变，正在重塑产品研发和市场竞争的逻辑，引领护肤行业进入4.0的皮肤科学美容时代。皮肤科学美容以皮肤生物学为基础，运用多学科交叉技术科学解决皮肤问题。医学美容行业的爆发式增长，带动了皮肤科学美容类品牌的需求增长。渠道方面，淘天美妆率先布局“皮肤科学美容”垂类护肤赛道，成为该领域的先行者。产品特征上，皮肤科学美容类成分得到广泛应用，并强调临床功效验证。
资本市场也注意到了这一趋势。根据《报告》，2024年美妆行业的投融资中，65%集中在生物科技原料类和医疗科技类企业。国货品牌在皮肤科学美容赛道上表现突出，新备案产品数量同比增长达三位数，远超国际品牌。国货品牌对重组胶原蛋白、玻尿酸等成分给予更多关注，并以舒缓抗衰为主打功效。
线下轻医美市场的快速增长，也带动了线上皮肤科学美容市场的繁荣。“刷酶”、“重组胶原蛋白”、“械字号”等成为热门搜索词，皮肤科学美容类产品在超千亿的线上护肤市场中占比达22%，且增速超过大盘，成为驱动整体增长的重要引擎。淘天在线上皮肤科学美容赛道占据主导地位，销售份额占比超五成，天猫品牌数量比其他渠道高出约三成。
在皮肤科学美容赛道中，主打敏感肌功效的品类发展相对成熟，如镇静舒缓、改善红血丝等。局部祛纹为主的科学功效宣称市场，以及强调皮肤科学美容成分应用的品类市场也迎来快速增长。液态精华是核心类目，市场份额占23%，眼部护理套装和精华油则以高增速成为机会类目。
敏感肌专研市场已进入成熟期，占据该赛道超过五成的销售额。液态精华、精华油具有较大的增长潜力。功效上，除了镇静舒缓、舒敏维稳等核心功效，恢复肌肤弹性、缓解干痒等功效也呈现出较高增速。敏感肌人群尤为关注“温和高效”，希望产品在解决肌肤问题的同时保持温和不刺激。因此，“温和+美白”和“温和+抗衰”成为核心护肤诉求。
如今的消费者已不再满足于仅仅了解成分，而是对产品“如何起效”、“为什么有效”的追问成为购买决策的关键。头部皮肤科学美容品牌中，超过九成会提供起效原理的相关信息。在医美场景下，医美后的护理需求进一步细化，如术后防反黑、加速愈合等需求具有更大的增长空间。眼霜和涂抹面膜成为医美后护肤的趋势品类。
家用医美护肤品也进入了高增期。过去一年，一半的用户对家用医美护肤品（械字号护肤品）的兴趣提升。随着用户对医美的接受度提高，许多原本用于专业医美的成分开始走进日常护肤。重组胶原蛋白的表现尤为亮眼，相关产品销量同比增长达258%。液态精华和化妆水是家用医美赛道的高增潜力品类。医美同源的口服美容产品也受到关注。
五大细分人群驱动着科学护肤迈向多元与精准。实用维稳派、功效进阶党、肌肤救援派、品质奢美族和医美先锋党，这五类人群具有不同的肌肤诉求、护肤场景与护肤方式，为品牌提供了更具针对性的人群运营策略。
