知名电商主播辛巴，本名辛有志，在其标志性的“818”周年直播活动中，向数百万观众透露了一个重大决定。他宣布，由于个人健康状况严重下滑，将永久告别直播舞台。这一决定意味着，他亲手创立的辛选集团，未来将由其配偶初瑞雪领航。
辛巴在直播现场深情分享，医生指出他的肺部功能已衰退至相当于95岁老人的水平，并伴随肺气肿、肺大疱等健康问题。专业医疗建议强调，持续高强度的直播活动将进一步恶化他的身体状况，甚至可能以牺牲寿命为代价。面对这样的健康警讯，辛巴决定听从医嘱，将重心转向个人健康管理。
事实上，这并非辛巴首次公开流露出退隐之意。早在2021年，他就曾在直播中感慨自己被资本与流量所困，并表达了退出的意愿，当时这一消息引起了广泛讨论。
回顾辛巴八年的直播生涯，可谓波澜起伏，既创造了辉煌业绩，也经历了不少风波与挑战。2022年，辛巴因销售“茗挚碗装风味即食燕窝”事件，被河南省消费者协会提起公益诉讼，最终被判“退一赔三”，赔偿总额超过7971万元。他的快手账号也因多次违反平台规则或与同行发生冲突，在2023年至2024年间受到了不同程度的直播封禁处罚。
尽管争议不断，辛巴及其辛选集团仍在快手平台上保持着巨大的影响力。辛选集团通过构建以供应链为核心的“师徒制”主播矩阵，培养了一批具有强大带货能力的主播。据新榜数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据了六个席位，集团整体年销售额更是达到了500亿元。
近年来，辛巴逐渐减少了个人直播的频率，其主播团队，尤其是得意门生蛋蛋，已能够独当一面。蛋蛋在快手的粉丝数量已突破一亿大关，单场直播销售额可达数十亿元，这标志着辛选集团正在逐步减少对辛巴个人的依赖。值得注意的是，在8月18日晚的这场直播中，蛋蛋并未现身，而是由辛巴的另外两名徒弟接棒。
在业务布局方面，辛选集团在2023年将部分团队迁移至杭州，但又在2025年以业务调整为理由，将核心直播业务迁回广州，旨在充分利用当地的产业带优势。
辛巴的退网决定，无疑给辛选集团的未来带来了新的不确定性。在直播中，他详细规划了公司的后续运营，明确表示自己将不再参与直播与管理，个人账号也将作为公司资产进行移交。他坦言，继续参与工作只会让自己更加操心，不利于健康恢复。
市场正密切关注着辛选集团，在创始人辛巴离场后，能否维持其在直播电商行业的领先地位。然而，对于近期围绕棉密码卫生巾、商品质量等问题的争议，辛巴在最后一次直播中并未直接回应，留下了诸多悬念。
