近期，彭博社知名记者马克·古尔曼在其《Power On》专栏中深入剖析了苹果Vision Pro头显当前的市场困境。据报道，这款高端头显自面世以来，销量表现远未达到预期，尤其是在美国市场，出货量据估计远低于100万台。
古尔曼指出，尽管Vision Pro在专业领域内表现不俗，但其高达3500美元（约25157元人民币）的售价，加之缺乏明确的应用定位，使得普通消费者对其兴趣缺缺。这一高昂价格门槛，无疑限制了其市场普及度。
Vision Pro头显在沉浸式视频内容方面的匮乏，也是影响其销量的一大因素。古尔曼提到，尽管NBA全明星赛等热门赛事早已结束，但Vision Pro上的相关沉浸式视频内容更新却严重滞后，仅提供了前一年的赛事集锦。同时，苹果TV+上的《野生动物》、《冒险》等纪录片，以及《Elevated》、《Concert for One》等节目，也仅有几集适配了沉浸式视频，内容库显得尤为单薄。
值得注意的是，苹果并非缺乏沉浸式视频内容资源。据古尔曼透露，苹果实际上已经拍摄了大量此类视频，但出于销量疲软的考量，公司选择放慢内容推出节奏，以避免过早耗尽视频储备。这一策略，使得苹果陷入了两难的境地：一方面，需要依靠沉浸式视频内容来推动销量；另一方面，销量不佳又让苹果不敢轻易放出手中的视频“存货”。
尽管苹果正在积极寻求与第三方合作，推动Vision Pro视频内容的制作，如Blackmagic等影视软硬件公司也已为其软件适配了沉浸式视频工作流，但古尔曼认为，若苹果自身不愿积极推出沉浸式视频内容，第三方公司更难有动力主动适配。这一观点，无疑为Vision Pro头显的未来增添了更多不确定性。
