东方甄选近日揭晓了其2025财年的辉煌业绩，成功实现了从亏损到盈利的华丽转身。这份业绩覆盖了从2024年6月1日至2025年5月31日的时间段，详细展示了公司的强劲复苏。
自今年7月起，东方甄选的股价在港股市场上大放异彩，一路攀升。从7月初的约11港元/股起步，最高达到了53.7港元/股，这一价位刷新了自2023年2月以来的新高。尽管近期股价有所回调，但截至8月22日收盘，股价仍稳稳站在36.3港元/股，累计涨幅超过200%，市值已接近380亿港元。
在这一波股价上涨期间，东方甄选的行政总裁俞敏洪于7月25日踏上了为期18天的内蒙古之旅。他通过个人视频号记录了这次横跨内蒙古东西部的行程，每到一处便进行当地特色食品的直播带货，吸引了大量关注。
根据公告，东方甄选在2025财年的持续经营业务（包括自营产品和直播电商业务）总收入达到了44亿元。尤为公司的净利润从上半年的净亏损9650万元成功转为盈利，全年净盈利为620万元。若不考虑出售与辉同行的财务影响，持续经营业务的净盈利更是高达1.354亿元，同比增长30%。公司的综合毛利率也从2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这一提升主要得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。
俞敏洪透露，东方甄选在2025财年围绕挑选优质产品的直播平台进行了全面布局，将自营产品作为长期发展的核心定位。东方甄选App的付费会员订阅数量持续增长，公司将继续坚持“以客户为中心”的发展战略，从产品质量到用户体验，每个环节都力求高标准。
东方甄选的自营产品在2025财年表现出色，成为推动公司业绩增长的重要力量。财报显示，自营产品及直播电商业务的总GMV达到了87亿元，其中抖音平台贡献了大部分GMV，而东方甄选App的GMV占比则从上一财年的8.4%提升至15.7%。在抖音平台上，第三方产品及自营产品的已付订单总数达到了9160万单。
自营产品在2025财年占总GMV的约43.8%。东方甄选的首席财务官尹强表示，公司持续深化自营产品的开发，累计推出了732款自营产品（相比之下，2024财年为488款）。产品类别也从最初的生鲜食品及零食扩展到了更多元化的系列，如营养及保健食品、宠物食品、服饰等。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长引擎。
东方甄选App在2025财年同样取得了突破性进展，付费会员订阅数量达到了26.43万人，用户满意度高达98.7%，创下历史新高。为了提升会员的福利和体验，东方甄选App持续改进会员体系，致力于扩大App的覆盖人群，促进月活跃用户及注册会员的增长。公司将引入更多国内外优质品牌入驻，为用户提供更多种类的产品选择。
