近日，科大讯飞董事长刘庆峰在一场关于2025年半年度业绩的说明会上透露了公司营销策略的新动向。据刘庆峰介绍，在今年上半年，科大讯飞大幅增加了学习机的广告投入，其中品牌广告的占比超过了一半。
与追求即时转化效果的效果广告不同，科大讯飞此次重点投放的品牌广告，旨在提升消费者对品牌的认知度，并巩固公司在行业内的领导者地位。刘庆峰强调，一旦品牌效应形成，后续的营销边际成本将会逐渐降低，这将为公司带来更为持久的收益，并加速进入红利释放阶段。
科大讯飞此举被视为其长期发展战略的一部分，旨在通过品牌建设来稳固市场地位，并为未来的市场拓展打下坚实基础。刘庆峰表示，公司将继续关注市场动态，灵活调整营销策略，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
业内专家指出，科大讯飞在品牌广告上的大手笔投入，不仅有助于提升品牌知名度，还能在一定程度上增强消费者对产品的信任感和忠诚度。这对于科大讯飞来说，无疑是一笔值得的投资。
