近期，由刘家成执导、王贺编剧的年代剧《生万物》在央视八套及爱奇艺平台取得了显著成绩。该剧自播出以来，不仅央八酷云实时关注度突破4%，创下今年新高，同时在爱奇艺站内热度值飙升至10762，位居爱奇艺历史热度榜第二位。8月20日，《生万物》的单日有效播放量更是破亿，成为今年首部达成此成就的剧集。
然而，尽管《生万物》等作品在内容端表现抢眼，爱奇艺的业绩却并未因此止跌。根据爱奇艺最新披露的2025年第二季度财报，公司总收入为66.3亿元，同比及环比均有所下滑。净亏损达到1.34亿元，与去年同期的净利润6870万元及今年第一季度的1.8亿元净利润形成鲜明对比。
在内容创作方面，爱奇艺的表现依然可圈可点。除了《生万物》，其出品的《临江仙》、《朝雪录》等剧集热度值同样破万。综艺《喜剧之王单口季》第二季在暑期档表现突出，稳居行业第一。电影《捕风追影》的院线票房也累计突破3亿元。爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续八个季度环比增长，日均会员数创历史新高，尤其是在巴西、墨西哥、印度尼西亚及西语区市场，会员收入同比增长超80%。
尽管如此，爱奇艺仍面临“叫好不叫座”的困境。高热内容与商业回报之间的不平衡成为其发展道路上的重大挑战。会员、广告及内容发行三大业务均出现下滑，这引发了业界对于爱奇艺内容策略是否有效的质疑。
随着暑期档多部剧集上线，尤其是《生万物》的热播，市场关注这是否能为爱奇艺带来会员数的增长及业绩的改善。然而，分析人士指出，在短视频及短剧的冲击下，长视频会员市场正被进一步稀释。同时，其他视频平台同样推出了多部爆款剧集，这使得爱奇艺依靠爆款拉动会员增长的能力受到限制。
爱奇艺在影视衍生消费领域的探索也备受瞩目。公司试图通过线下实景旅游、VR/AR体验及剧本杀等互动玩法，打开更多消费场景。然而，这些尝试目前仍处于起步阶段，具体体验尚需提升，更多是作为一种战略布局存在。
为了缓解资金压力，推进场景衍生战略，爱奇艺传出将在港股二次上市的消息，计划募资2至3亿美元。这一举措有望为爱奇艺提供足够的资金支持，缓解其在烧钱模式下的资金链压力。
在内容创作与商业变现之间寻找平衡，是爱奇艺当前面临的重要课题。尽管《生万物》等作品为爱奇艺赢得了口碑与关注度，但如何在激烈的市场竞争中实现商业价值的最大化，仍是爱奇艺需要深入思考的问题。
爱奇艺在影视衍生消费领域的探索，虽然目前尚未形成显著的经济效益，但其创新精神与前瞻布局仍值得肯定。未来，随着市场的不断变化与技术的持续发展，爱奇艺有望在这一领域取得更多突破，为公司的长期发展注入新的活力。
