在健身科技领域，Keep（03650）近日交出了一份令人瞩目的成绩单。其最新发布的2025年上半年业绩报告显示，公司已成功实现扭亏为盈，业绩拐点显现。
具体来看，Keep在报告期内的营收达到了8.22亿元，非国际财报准则下的经调整净利润更是达到了1035万元，彻底摆脱了长期以来的亏损阴影。这一转变，无疑是对其近年来战略转型效果的最好证明。
盈利能力的大幅提升，离不开Keep对业务结构的深度调整。公司主动收缩了低毛利的居家大器械业务，转而聚焦装备、服装、穿戴等高潜力品类。这一策略的调整，使得自有品牌运动产品的毛利率同比提升了3.3个百分点，达到了34.8%。同时，线上会员及付费内容收入也实现了显著增长，达到了3.37亿元，广告及其他收入则为0.88亿元。
在用户数据方面，Keep同样表现出色。平均月活跃用户保持在2249万的高位，平均月度订阅会员数也达到了280万。值得注意的是，会员渗透率从去年同期的11.1%提升至12.4%，显示出用户付费意愿的增强。每名月活跃用户的月均收入也有所增长，从5.8元提升至6.1元。
AI战略在Keep的转型过程中扮演了核心引擎的角色。自今年2月宣布All in AI以来，Keep在AI技术方面取得了显著进展。公司构建了多智能体系统基础设施，实现了大语言模型与健身工具的深度整合，并持续优化自研微调模型Kinetic.AI。这些技术成果，为Keep提供了强大的技术支持，推动了其向智能健身服务体的转型。
AI教练卡卡的推出，更是为Keep赢得了良好的用户粘性。截至7月，Keep AI核心日活跃用户已超过15万。其中，AI饮食记录功能表现尤为突出，覆盖了1/3的AI对话用户，次日留存率高达50%。这一功能对App整体日活用户的留存率也产生了积极影响，攀升至79%。
从战略层面来看，Keep正在从传统的内容驱动平台向AI赋能的智能健身服务体转型。通过AI技术重构核心运动工具和流程场景，Keep试图在新的竞争环境中建立自己的壁垒。然而，AI技术的商业化变现能力以及用户付费转化效果仍需进一步验证。
展望未来，Keep表示将继续推动盈利能力提升，巩固业务转型成果。对于这家曾经深陷亏损泥潭的运动科技公司而言，AI驱动的战略转型无疑为其带来了新的增长动力。投资者们也将密切关注这一转型能否持续为Keep带来业绩上的突破。
