上海家化2025年中报亮眼，业绩与效率双提升彰显改革成效
在经历了一连串的战略调整后，上海家化于近日发布的2025年上半年财务报告成为了市场关注的焦点。报告显示，这家历史悠久的日用化妆品公司实现了营业收入34.78亿元，同比增长4.75%，归母净利润更是达到了2.66亿元，同比增长高达11.66%。这一成绩不仅标志着上海家化成功走出了过去三年的业绩低谷，更以其高质量的增长态势，预示着公司复兴之路的开启。
自2024年5月新任掌门人林小海上任以来，上海家化便开启了一场大刀阔斧的改革。面对公司长期积累的问题，林小海提出了“定方向、明治理、提士气、清包袱”的四大核心任务，旨在通过战略定位的重塑、组织架构的调整以及团队士气的提振，为公司的未来发展奠定坚实基础。尽管改革初期伴随着阵痛，但上海家化最终以2024年全年8.38亿元的亏损为代价，完成了历史包袱的清理，为高质量增长的新篇章铺平了道路。
进入2025年，上海家化的改革成效逐渐显现。中报显示，公司不仅在营业收入上实现了稳步增长，更在毛利率和归母净利率上取得了显著提升。上半年，公司毛利率为63.37%，同比提升2.24个百分点；归母净利率为7.65%，同比提升0.48个百分点。尤为第二季度公司的业绩表现更为亮眼，单季度总营收和毛利润分别大幅增长25.44%和36.41%，归母净利润也实现了同比扭亏为盈。
上海家化业绩的强劲增长，得益于其战略改革的深入实施。林小海提出的“四个聚焦”——聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上渠道和聚焦效率，为公司的发展指明了方向。在品牌聚焦的战略指引下，上海家化旗下的品牌矩阵多点开花，第一梯队的“六神”和“玉泽”两大核心品牌线上领涨，第二梯队的“佰草集”品牌也迎来了强劲复苏。同时，多个创新品牌如“高夫”、“启初”和“双妹”等也实现了市场突围。
在渠道方面，上海家化紧跟时代步伐，聚焦线上渠道的建设和优化。公司不仅加大了线上运营能力的投入，还探索出了与头部主播合作的成功打法，旗下多个品牌成功建立起可盈利的自播闭环模型。线下方面，公司则持续聚焦运营优化与效率提升，主动布局新兴渠道，强化终端动销，深化O2O线上线下融合。
随着改革的深入，上海家化的经营质效也得到了全面提升。在营收强劲增长的同时，公司期间费用得到了有效控制，销售费用率同比下降。公司通过精细化运营管理，实现了运营、管理及供应链各环节效率的显著提升，经营性现金流同比大幅增长39.7%。
上海家化的这份中报成绩单，不仅是对公司过去一年改革成果的肯定，更是对未来发展的信心提振。在资本市场，上海家化的股价也随之中涨，为这份亮眼的成绩单献上了最直接的回应。随着改革的持续推进，我们有理由相信，这家百年老店将在复兴之路上越走越远。
