随着消费电子市场的旺季悄然而至，科技巨头苹果与华为纷纷亮出了自己的“杀手锏”。
苹果公司于北京时间8月27日凌晨宣布，其2025年秋季新品发布会定于9月10日凌晨1点（北京时间）盛大启幕。届时，全球期待已久的iPhone、Apple Watch及AirPods等全新产品系列将逐一揭晓。
据悉，苹果已向媒体发出了邀请函，发布会将于太平洋时间9月9日上午10点，即美东时间下午1点，在位于加州库比蒂诺的苹果园区举行。本次发布会主题为“令人惊叹”（Awe Dropping），预计iPhone 17系列将成为全场焦点。
与此同时，华为也不甘落后，于8月27日早些时候正式宣布，将于9月4日举办华为Mate XTs 非凡大师及全场景新品发布会。此次发布会上，华为将推出全新款式的三折叠屏手机，再次引领折叠屏技术潮流。
这意味着，两大消费电子领域的领军者将在每年9月初展开正面交锋，为消费者带来一场科技与创新的盛宴。
据科技界知名人士马克·古尔曼透露，苹果计划从iPhone 17系列开始，启动一个为期三年的重大外观革新周期。该周期旨在通过每年推出一款创新产品，对iPhone进行连续且重大的设计更新。未来，苹果将推出一系列颠覆性产品，包括超薄机型、折叠屏设备，以及在iPhone发布20周年之际推出的曲面屏纪念款手机。
苹果即将进军折叠屏手机市场的消息，无疑为整个折叠屏赛道注入了新的活力与关注。就在前一天（8月26日），IDC发布的《中国折叠屏手机市场跟踪报告》显示，2025年上半年，中国折叠屏手机市场出货量达到498万台，同比增长约12.6%。其中，华为以75%的市场份额稳居榜首，成为首个折叠屏手机累计出货量突破千万台的国产厂商。
华为在折叠屏手机领域的探索始于2019年，当时推出了全球首款折叠屏手机。经过多代迭代，华为在折叠屏技术上取得了显著进展。2024年9月10日，华为再次引领行业，发布了全球首款三折叠屏手机，在铰链系统、屏幕弯折等方面实现了多项技术突破。
IDC预测，2025年全球折叠屏手机市场出货量将达到约1983万台，同比增长6.0%。到2029年，全球折叠屏手机出货量预计将接近2729万台，五年复合增长率达到7.8%。随着元器件技术发展进入瓶颈期，折叠屏手机在“轻薄化”方面的突破空间逐渐缩小。未来，硬件领域的创新将更多聚焦于产品形态的持续迭代与优化。
