七夕佳节临近，线下消费市场再掀浪漫热潮。据抖音生活服务最新数据揭示，今年七夕前夕，平台消费趋势展现出多元化与年轻化的鲜明特征。在8月16日至8月25日期间，美妆、珠宝、服饰等品类团购订单销售额激增，同比增长均超过200%。其中，北京、郑州、深圳在双人餐消费券团购中领跑，而开封、大同、乐山等小城同样展现出强劲的浪漫消费势头。
在珠宝领域，老凤祥、周大生、周六福等知名连锁品牌纷纷通过抖音平台推出专场直播和特色团购产品，将线上流量转化为线下客流，不仅推动了黄金销售的增长，还吸引了大量新消费者的关注。这些品牌利用创新的营销策略，如跨界合作、才艺表演等，成功在抖音上拓展了品牌影响力。
七夕期间，消费者对传统节日的重视和生活品质的追求，使得浪漫消费显著升温。美妆、服饰等品类团购订单量增长超过两倍，成为消费者为爱人或自己挑选礼物的首选方式。情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，演唱会、音乐节、酒店民宿等休闲娱乐需求也随之攀升。抖音数据显示，演唱会和音乐节的团购订单量同比分别增长142%和127%，酒店宾馆和客栈民宿的订单量也分别增长了59%和50%。
双人餐作为七夕约会的经典项目，其团购销售额持续增长。今年七夕前夕，抖音平台双人餐团购订单量较去年同期增长了72%。北京、郑州、深圳等一线城市和新一线城市引领了餐饮浪漫消费的热潮。同时，开封、景德镇、大同、漳州等小城在住宿和双人餐团购方面也展现出惊人的消费活力，销售额同比增幅显著。
值得注意的是，年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。抖音生活服务数据显示，七夕下单用户中，95后占比超过40%。这些年轻消费者不仅注重产品的品质和创意，还更倾向于通过线上平台了解和购买商品，使得抖音等社交媒体成为品牌营销的重要阵地。
在珠宝团购方面，抖音生活服务的数据显示，七夕前夕珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。各大珠宝品牌纷纷推出寓意美好的新品，并通过直播、短视频等方式进行推广，成功吸引了大量消费者的关注。例如，老凤祥通过内容营销和才艺表演，直播间实时在线人数破万；周大生则通过沉浸式表演和优雅视觉场景，实现了GMV的突破。
梦金园、金大福、爱恋珠宝等品牌也通过创新的产品设计和营销策略，在抖音平台上收获了良好的销售业绩。这些品牌不仅注重产品创新，还通过跨界合作、主题直播等方式，与年轻消费者建立了紧密的联系。
抖音生活服务相关负责人表示，随着节日消费需求的多元化和品质化趋势日益明显，平台将持续优化内容供给和团购产品，助力商家精准触达目标客群，为消费者提供更多具有节日仪式感的消费体验，进一步推动线下经济的增长。
