近日，盒马旗下的平价社区超市品牌盒马NB迎来了品牌的重要升级，正式更名为“超盒算NB”，并启用了全新的品牌口号——“真实惠，够放心”。
超盒算NB作为盒马自2022年起重点孵化的硬折扣业态品牌，其门店数量已迅速接近300家，足迹遍布江浙沪地区的各大城市，甚至延伸至一些乡镇。此次品牌升级标志着超盒算NB成功度过了孵化期，建立了成熟且独立的运营体系，并在市场中获得了一定的认知度。
业内专家指出，品牌升级的背后，是超盒算NB对独立接受市场检验的自信，预示着该品牌即将进入快速发展阶段。同时，超盒算NB近300家门店的规模也标志着硬折扣零售在中国市场进入了一个新的发展阶段，市场竞争愈发激烈。
折扣零售作为一种新兴的零售业态，近年来在中国市场迅速崛起。据数据显示，2023年中国折扣零售市场规模已达到约1.79万亿元，占社会零售总额的3.8%。随着消费者对“质价比”的关注日益增加，折扣零售市场规模持续扩大。国内外众多电商平台和线下零售商纷纷布局折扣业态，通过提供折扣商品和优化供应链等方式吸引消费者。
超盒算NB定位为“平价社区超市”，将“硬折扣”与“社区商业”相结合，NB寓意为Neighbor Business，即邻里商业。门店面积主要分为600平和800平两种，多为临街商铺。在商品选择上，超盒算NB精简了SKU，以1500款商品为主，满足务实家庭的一日三餐和居家日用需求。其中，自有品牌商品占比超过60%，这也是成熟硬折扣业态的重要特征之一。
超盒算NB通过精选商品、规模化采买或源头定制等方式，减少中间环节和品牌溢价，实现长期低价。为了提升人效，门店采用周转筐、纸箱等直接上架，装修风格简洁，处处体现“极致简”的理念，从而做到“极致省”。
在硬折扣赛道上，超盒算NB具备三大显著优势。首先，依托盒马鲜生多年积累的线上线下经验，超盒算NB快速形成了符合自身定位的成熟运营模式，如利用智能化选址系统快速开店。其次，在供应链方面，超盒算NB已建立起独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并通过规模化优势降低成本，提供极致的价格竞争力。最后，在商品方面，超盒算NB自有品牌销售占比近60%，延续了盒马鲜生的爆品能力，且研发迭代速度快，这极大提升了用户的粘性。
百联咨询创始人、零售电商行业专家指出，超盒算NB的品牌升级标志着硬折扣赛道进入了“精耕开拓期”。未来，行业的竞争焦点将从单一的价格竞争转变为构建稳固的供应链壁垒、更高效地服务消费者以及更快速地复制成功的单店模型和服务模式，以实现规模化发展。盒马CEO严筱磊也在内部信中提出了以“盒马鲜生和超盒算NB”为核心的双轮驱动战略，进一步聚焦业务，加速发展。今年7月，中国连锁经营协会发布的“2024中国超市TOP100”榜单中，盒马首次跻身前三，展现了强劲的发展势头。
