近日，休闲食品巨头三只松鼠公布了其2025年上半年的财务报告。数据显示，这家公司在报告期间实现了54.78亿元的营业收入，归属于母公司的净利润为1.38亿元。产品销量方面，相较于去年同期增长了20.91%，达到了6.16万吨的新高度。
值得注意的是，由于2025年的年货节提前，三只松鼠一季度的营收受到了一定影响，出现了错档现象。然而，进入二季度，依托其“D+N”全渠道体系，公司整体营收增速超过了20%。在线下分销方面，公司重点推广日常消费品，并尝试推出水乳饮料，这一策略使得二季度渠道销售实现了翻倍增长。
三只松鼠在上半年的一大亮点是其“高端性价比”战略的推进。在此背景下，公司推出了多款新品，并积极向全品类、全渠道拓展。例如，三只松鼠开出了第一家自有品牌生活馆，标志着公司正逐步转型为一个超级供应链，实现了“制造、品牌、零售”的一体化布局。
在品类拓展方面，三只松鼠已经覆盖了1.3万个SKU。面对零食市场日益激烈的“价格战”，三只松鼠选择了一条不同的道路。公司创始人章燎原曾明确表示，“低价格不是战略，低成本才是战略。”在这一理念指导下，三只松鼠成功实现了从坚果到零食、饮料乃至全品类的转变。
具体来看，三只松鼠的核心品类坚果在上半年表现突出。公司打造了包括每日坚果、夏威夷果在内的数款亿级大单品，以及紫皮腰果、开心果等多款五千万级单品。这些产品在抖音、天猫等电商平台上均位列品类榜单前列。
除了坚果品类，三只松鼠在儿童零食领域也取得了显著成绩。其针对儿童市场推出的小鹿蓝蓝品牌，上半年实现了持续增长并盈利。小鹿蓝蓝打造的婴标面、钙锌饮等产品受到了消费者的广泛好评。
在线上渠道方面，三只松鼠依托其“D+N”全渠道协同体系，将短视频电商定位为“新品类发动机”。公司搭建了多个电商平台的直播团队，形成了体系化的直播间体系。同时，三只松鼠还积极拓展线下渠道，通过“以电商思维再造线下分销”的策略，实现了全品类供应链和线下零售渠道的深度连接。
在线下分销方面，三只松鼠重点聚焦构建分销区域基本盘，持续为经销商提供全渠道、全价格带的商品适配。这一策略使得公司在上半年全渠道基本盘上聚焦品质人群的渠道方面取得了显著成效，分销业务实现营收9.38亿元，同比增长40.21%。
三只松鼠的成功离不开其强大的供应链支持。从每日坚果工厂到示范工厂，再到风味坚果工厂和零食产业园，公司正在不断向产品终端靠近，为“高端性价比”战略奠定坚实的供应链基础。在2025年上半年，三只松鼠又新增签约了华南供应链集约基地，并扩展建设了华东供应链集约基地南陵零食产业园。
