在七夕这个充满爱意的传统节日里，秦观那句“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”跨越时空，依旧触动人心。七夕不仅是情侣间表达爱意的时刻，更是展现爱情多样面貌的舞台，它涵盖了执手偕老的坚定、心灵的共鸣以及自我成长的喜悦。
今年七夕前夕，巨量引擎携手时尚媒体共同推出了“七夕特别企划”，敏锐捕捉到“爱人也爱己”这一节日核心趋势。这一趋势不仅反映了现代人在爱情观上的变化，也为品牌营销提供了新的灵感。
在此次企划中，明星张予曦与毕雯珺不仅参与了时尚大片的拍摄，还共同诠释了七夕的“主线任务”——爱人亦爱己。他们的选择，正是这一新趋势的生动体现。
巨量引擎与《MadameFigaro》合作，深入剖析了“爱人也爱己”的六大趋势关键词，从丢弃“不孤丹”的自信，到仪式感满满的七夕庆祝，再到中式浪漫的复兴，以及直男礼物的进化、父母辈的甜蜜爱情，以及姐妹情谊的永恒。这些趋势不仅展现了当代人情感需求的多元化，也推动了品牌营销从简单的促销转向更深层次的情感共鸣。
在七夕的营销战场上，多个品牌紧抓这些新趋势，实现了生意的增长。例如，周大生珠宝以“悦己”为核心，推出“送给闪闪发光的自己”系列新品，借助代言人TVC和抖音电商IP活动，成功吸引了大量新用户，品牌搜索成交金额和整体GMV均大幅提升。
SKG未来健康则借助代言人王一博的影响力，将专业按摩科技与七夕礼赠场景相结合，打造“科技悦己”的心智，实现了品牌声量与销量的双重爆发。通过精准投放和直播间互动，SKG在按摩仪行业中的联想份额显著增加。
烙色品牌则巧妙结合中式浪漫元素和短剧热潮，通过古装短剧和古风主题直播间，强化了礼遇心智，成功破圈，品牌曝光量和品类支付GMV均实现了大幅增长。
宁之春则瞄准了枸杞原浆这一女性送男性的礼赠空白，通过差异化营销和达人矩阵，成功抢占女性礼赠市场，直播GMV和活动周期内的心智联想份额均显著提升。
瞧享美甲紧跟“仪式感”风潮，推出七夕限定情侣美甲套餐，通过短视频种草和直播预售，精准触达年轻女性群体，深化了“节日专属美学”的认知心智，实现了品效协同增长。
