2025年中国农民丰收节金秋消费季大会近日在杭州拉开帷幕。作为扎根浙江的国内电商领军企业，淘天集团宣布将投入20亿元专项补贴支持丰收节活动，旗下淘宝闪购、食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等业务板块全面参与，通过多场景联动助力农产品销售。
在大会现场，淘天集团展台的大屏幕直播间吸引了众多关注。与传统直播不同，这里没有真人主播的身影，取而代之的是由淘宝直播技术部打造的"丰收盛景"数字人直播间。该技术通过高精度捕捉真人主播的微表情、口型、肢体动作及语音韵律，生成具备高度拟真度的数字人形象，并支持与观众实时互动问答，为农产品销售提供了全新场景。
淘天集团同步发布金秋消费惠农计划，推出五大助农政策：通过"激发农产品消费新动能"提升市场活力，依托"时令优选百大产业带"打造地域特色品牌，利用"远近融合产地直达"优化供应链效率，上线"正品农资上天猫"保障农业生产资料质量，以及盒马"数字订单"模式推动产销精准对接。这些举措形成覆盖生产、流通、销售的全链条支持体系。
据技术团队介绍，早期数字人直播存在表现力不足、互动性有限等问题。此次应用的"高表现力数字人"生成技术已实现重大突破，在真实感、表现力和商业转化效率方面达到行业领先水平。该技术特别适用于缺乏直播运营能力的农特产品商家，既能降低长期运营成本，又能突破时空限制，为农产品上行开辟新路径。
淘宝天猫副总裁宋涛表示，本次活动采用线上线下融合模式，突出年轻化创新特色。通过发挥平台数字化优势，结合多元营销手段，在提升品牌声量的同时实现销售转化。这种立体化运作方式，为金秋消费季注入新动能，也展现了电商助农的更多可能性。
