当地时间9月5日，欧盟委员会正式宣布，因谷歌在广告技术领域存在违反反垄断规则的行为，决定对其处以29.5亿欧元（约合人民币245.45亿元）的罚款。这一处罚源于谷歌通过不公平手段偏袒自身广告服务，损害了市场公平竞争环境。
调查显示，谷歌在在线广告市场中实施了“自我优待”策略，通过技术手段优先展示自家广告交易平台“AdX”的服务，导致其他广告技术提供商、广告主及在线发布商的利益受损。这种行为不仅限制了竞争对手的发展空间，还强化了“AdX”在广告科技供应链中的主导地位，使谷歌能够对其服务收取更高费用。
欧盟委员会指出，谷歌的广告业务主要分为两部分：一是在自有网站和应用程序上直接销售广告；二是作为中介，为广告主与第三方网站、应用程序的广告位提供匹配服务。其中，“AdX”平台通过不公平竞争手段，挤压了其他广告交易平台的生存空间，可能引发市场垄断风险。
根据处罚决定，谷歌需在60天内向欧盟委员会提交整改方案，包括停止“自我优待”行为，并采取措施消除其在广告科技供应链中的利益冲突。欧盟委员会强调，整改措施需确保市场公平竞争，防止类似行为再次发生。
此次罚款金额的确定依据了欧盟2006年发布的《罚款指南》，综合考虑了违规行为的持续时间、严重程度，以及“AdX”在欧洲经济区的营业额。谷歌此前因滥用市场主导地位被处罚的记录，也被纳入本次罚款的考量范围。欧盟委员会表示，罚款旨在维护市场公平竞争，保护消费者和其他市场参与者的权益。
