近日，抖音推出的“长文计划”引发创作者广泛关注。该功能目前处于内测阶段，从运营人员提供的操作指引及实际测试结果来看，其核心规则与功能设计已初步成型。
在内容创作规范方面，单篇长文字数需超过300字，这一标准与微信公众号早期对原创内容的字数要求相似。不过抖音编辑器支持的最大文本量达4000字，较小红书内测阶段6000字的上限更为克制。图片功能方面，每篇长文最多可插入10张静态图片，暂不支持动态GIF格式。但实测发现，图片展示存在适配问题，例如封面图分辨率不足且无法调整，配图比例易因裁切失真。
功能完善程度成为创作者讨论焦点。与小红书内测时提供的完整编辑工具相比，抖音后台目前仅支持PC端操作，手机端编辑功能尚未开放。运营团队透露，编辑器优化工作正在推进，未来将提升配图数量上限并修复显示缺陷。已发布内容的二次编辑权限也处于待开发状态，跨平台同步功能仅限字节系内部，创作者需授权头条号内容方可尝试同步至抖音。
激励政策成为吸引创作者参与的关键。9月2日至8日期间，通过创作者中心发布优质长文的用户，可获得150元DOU+券奖励；头条号同步内容每篇奖励50元券。奖励将在内测周期结束后统一发放。官方特别建议创作时搭配背景音乐，以提升内容分发权重，这一设计凸显平台特色。
内容分发机制方面，内测阶段长文将通过feed推荐流和关注频道小范围推送，与短视频形成并行生态。运营人员强调，两类内容互不干扰，旨在避免用户接受习惯突变。数据显示，抖音生活服务图文日均阅读量已达30亿次，超100字作品数量年增速超400%，图文带货成交额季度增幅达214%，这些数据为长文功能提供了数据支撑。
从平台战略看，长文功能是抖音完善内容生态的重要布局。自2021年测试短图文发布以来，抖音通过"探索"入口双列分发、搜索功能开放等举措，持续强化图文消费场景。2023年电商生态大会明确将图文作为突破方向，既是对小红书种草经济的应对，也是防止流量外流的防御措施。相较于视频制作，图文创作门槛更低，更利于新手入局，同时为直播带货、商品橱窗等商业化场景提供内容支撑。
