Apple TV+近期凭借多部原创影片在流媒体市场掀起热潮。由布拉德·皮特与乔治·克鲁尼联袂主演的动作电影《狼》于2024年跳过传统院线直接上线平台，首播即创下该平台电影类内容观看量新高。仅三个月后，另一部原创影片《峡谷》上线后迅速打破这一纪录，进一步巩固平台在原创内容领域的竞争力。
进入2025年，苹果持续加大内容投入，接连推出《青春之泉》《Highest 2 Lowest》等高预算影片。其中赛车题材电影《F1》表现尤为突出，作为非系列续集作品，该片以全球票房冠军姿态领跑夏季档，直接带动Apple TV+订阅用户同比增长38%。平台月费12.99美元的价格策略已保持12个月未调整，但服务业务收入在2025年第三财季仍实现284亿美元，同比增长19%。
据内部人士透露，苹果2025年内容总预算达80亿美元，其中55%投向电影制作，较2022年30%的投入比例显著提升。这种"原创优先"战略得益于公司庞大的现金储备支持，目前已显现规模化效应。2026年片单更显野心，包含马修·麦康纳主演的悬疑片《迷失巴士》、科幻巨制《月球曙光》等7部预算1.2亿至3.5亿美元的重磅作品。
分析指出，Apple TV+通过精准定位高端市场，以电影级制作标准打造原创内容，成功在Netflix、Disney+等老牌平台包围中突围。其内容策略既包含《F1》这类商业大片，也涵盖《月球曙光》等具有艺术价值的作品，形成差异化竞争格局。随着2026年新片陆续开拍，平台在好莱坞的影响力有望进一步扩大。
