近日，格力电器高管朱磊在接受媒体采访时表示，公司成立35年来始终坚持价值导向，拒绝参与价格战竞争。这一表态引发社交平台热议，部分消费者认为格力定价策略过于固执，但也有观点认可其在行业低价潮中的定力。
作为家电行业龙头企业，格力自1991年创立以来始终占据市场领先地位。当前空调市场竞争呈现两极分化态势：美的、海尔等品牌线上均价降至2500元区间，小米更凭借2299元的低价机型跻身销量前三。与之形成鲜明对比的是，格力线上产品均价维持在3200元水平，价格差足以购买多件小家电。
这种定价策略的坚持，在8月中旬引发的"数据争议"中体现得尤为明显。某数码博主公布的7月销售数据显示，小米线上销量超越格力位居行业第二。小米高管随即转发庆祝，却遭到格力市场总监朱磊反驳。朱磊公布的同机构数据显示，按销售额计算格力仍稳居次席，销量差异源于统计口径变化。
随后升级的"技术论战"更具戏剧性。格力工程师团队公开拆解小米新品，指出其接线工艺落后于格力四年前的产品标准。小米方面则以打油诗回应，讽刺格力用旧款对比新品，并质疑其技术更新速度。这场交锋背后，折射出两家企业不同的市场策略：格力强调技术积累与产品质量，小米则侧重智能化体验与价格优势。
朱磊将格力的市场策略概括为"以定力保质量，以质量赢长期"。财务数据显示，2024年格力实现营业收入1891.64亿元，净利润达321.85亿元。2025年一季度营收同比增长14.14%，净利润增幅达26.34%，证明其定价策略并未影响盈利能力。业内人士指出，格力将价格竞争资源转向服务升级，其推出的十年免费包修政策在行业内极为罕见。
这种差异化竞争正在重塑消费认知。调查显示，70%的小米空调用户注重智能联网功能，而格力用户更看重产品耐用性。就像智能手机市场存在系统升级周期的差异，空调消费者也在性价比与长期质量间做出选择。有消费者表示："宁愿多花千元购买十年保修的产品，也不愿三年后为维修买单。"
