当汽车行业发布会陷入“参数堆砌”与“领导念稿”的循环时，一场以“真诚”破圈的上市活动在成都引发关注。9月5日，捷达VS8以脱口秀为载体，将产品卖点转化为幽默段子，用“不装”的姿态重塑了汽车营销的打开方式。
这场发布会最鲜明的标签是“去领导化”。上任20天的高解放以“新官”的锐气直陈品牌战略，J人王昕用技术宅的幽默解读产品，而“做梦都在卖车”的杨宪总则以近乎自嘲的方式传递对品牌的热爱。主持人侯春昭的“嘴瓢”自黑、捷达全球CEO的竞猜互动，甚至雷佳音作为代言人登台时“邻家大哥”式的亲切，都在刻意消解传统发布会的距离感。当雷佳音用东北方言讲述与捷达的渊源时，现场笑声与掌声交织，一位观众感叹：“这哪是代言人，分明是邻居家的热心大哥。”
脱口秀形式成为串联全场的灵魂。技术参数被转化为“段子素材”，例如将油耗数据包装成“加满一箱油能绕北京五环几圈”的趣味问答，把空间优势设计成“后排能塞下三个东北大汉”的视觉梗。面对消费者对性价比的质疑，主办方直接将其编入脱口秀剧本，用“同样的钱，别人给你参数，我们给你生活”的回应化解疑虑。这种“自黑式营销”收获媒体好评，有记者评价：“当其他品牌还在纠结舞台灯光时，捷达已经用真诚让产品自己说话。”
对比行业内的跟风案例，捷达的差异化更显珍贵。某些品牌曾尝试脱口秀发布会，但领导念稿时的僵硬表情、强行插入的网络热词，反而暴露了“为创新而创新”的尴尬。而捷达团队从高管到代言人，均以“自黑”姿态展现真实一面：高管调侃自己“不懂流量”，雷佳音自曝“选捷达是因为它抗造”，这种不刻意追求完美的松弛感，反而让消费者感受到被尊重的诚意。
这场发布会的成功，折射出汽车营销的深层变革。当行业沉迷于“舞台炫技”与“数据轰炸”时，捷达用行动证明：消费者记住的不是LED屏的分辨率，而是高管蹲下身系鞋带的细节；不是精心设计的slogan，而是代言人拍着车盖说“这车我女儿也开”的真实。正如现场观众所言：“以前觉得发布会就是听领导吹牛，现在才知道，原来车可以这样卖。”
