新茶饮品牌跨界服饰领域再添新例。近日，以国风茶饮为特色的霸王茶姬正式推出自有服饰品牌，其首发的《踏花归来》系列引发市场关注。该系列服饰通过天猫旗舰店首发后，迅速扩展至抖音、京东等电商平台，形成多渠道销售布局。
从定价策略来看，此次推出的服饰产品延续了品牌的高端定位。牛仔外套售价599元，牛仔裤定价499元，短袖T恤和渔夫帽分别标价199元和159元。尽管价格不菲，但市场反馈超出预期——淘宝平台数据显示，该系列上线后周销量激增超10倍，部分热门款式出现断货现象。
值得关注的是，在抖音等短视频平台，霸王茶姬通过直播带货形式强化服饰产品的市场渗透。主播团队在直播中着重展示服饰与茶饮文化的结合点，例如将牛仔外套的刺绣图案与品牌标志性茶饮元素相呼应，这种跨界营销策略吸引了大量年轻消费者关注。
与当前新茶饮行业激烈的价格竞争形成对比，霸王茶姬在茶饮主业上始终保持差异化路线。相较于主打性价比的蜜雪冰城等品牌，其门店多选址于大型购物中心，通过空间体验和产品溢价构建高端形象。这种战略选择使其在行业价格战中保持相对独立，未陷入低价竞争的漩涡。
业内人士分析，霸王茶姬的跨界尝试反映了新消费品牌突破单一品类的趋势。通过服饰产品延伸品牌价值，既能挖掘现有客户的消费潜力，又能构建更立体的品牌文化体系。不过，服饰领域的供应链管理和设计能力将成为品牌需要持续突破的关键点。
