市场调研机构CounterPoint Research最新发布的报告显示，2025年第二季度中国智能手机市场整体运行平稳，出货量同比微降2%。在头部品牌竞争中，华为与vivo以18%的市场份额并列榜首，展现出稳健的市场格局。各厂商通过产品迭代与策略优化，持续应对市场变化带来的挑战。
华为本季度延续增长势头，市场份额达18%。尽管环比第一季度下降1个百分点，但同比2024年第二季度提升3个百分点。这一表现主要归功于Nova 14系列新品的强劲需求，该系列精准把握了消费者对中高端机型的偏好，进一步强化了品牌在细分领域的竞争力。
vivo同样以18%的市场份额跻身前列，环比增幅达4个百分点，显示出强劲的市场拓展能力。不过受整体市场环境及去年同期高基数影响，其出货量同比小幅下滑1%。OPPO（含一加品牌）则保持16%的市场份额，环比增长1个百分点，同比持平，展现出持续稳健的市场表现。
在差异化竞争策略下，小米与苹果均实现出货量增长。小米通过前期补贴计划提前释放市场需求，本季度出货量同比增长4%，有效激活了品牌市场活力。苹果则凭借iPhone 16系列“史上最大降价”举措，降低购机门槛，推动出货量同比增长1%，进一步挖掘了潜在消费需求。
