抖音电商近日发布公告，针对平台内部分服饰类直播间存在的违规行为展开专项整治。经监测发现，少数商家及达人主播在直播带货过程中，通过低俗展示、性化内容及不当互动等方式引流，严重扰乱平台经营秩序，损害用户购物体验。
在内衣类商品直播中，部分主播采用暴露方式吸引流量，包括换装时故意露出内衣裤、裸露背部或外穿内衣展示商品等行为。例如，“景*制”等商家主播多次出现内衣外透、肉色内衣与黑色内裤混搭展示等违规场景，部分直播间甚至存在裸露背部进行商品推介的情况。
服饰类直播同样存在性化展示问题。部分主播利用轻薄透视材质、敞口外衣或刻意叠穿方式，突出隐私部位或制造擦边效果。典型案例中，“马*糖”等商家通过透视罩衫搭配传统内衣进行展示，造成视觉效果低俗化，部分直播间还存在不适外穿的服饰叠穿现象。
互动环节的违规行为更为突出。少数主播使用涉及敏感部位的低俗话术，或通过抖胸、抚摸身体、模拟性姿势等动作制造性暗示场景。例如，“小*媳妇”等直播间存在刻意诱导互动的行为，部分主播甚至通过夸张动作和语言引导用户关注，严重破坏直播内容生态。
针对上述问题，平台自2025年起启动专项治理行动，累计中断7.4万个违规直播间，对6400余个账号无限期收回电商带货权限，并实施限时屏蔽、扣除直播健康分等处罚措施。对情节轻微且首次违规的账号，平台采取弹窗提醒与警告机制，给予整改机会；对拒不整改者，则升级为中断直播、限时屏蔽等处罚。
在典型案例处置中，内衣类违规账号根据情节轻重分别受到弹窗警告、中断直播、封禁连麦3天等处罚；服饰擦边展示类账号除中断直播外，还面临扣除直播健康分的处理；低俗互动类账号则被要求立即整改，未整改者将面临更严厉的处罚措施。
为规范服饰类直播经营，平台提出四点建议：商家应合理选择直播穿搭，避免内衣裤透出或低俗动作；互动环节需杜绝低俗、性暗示话术，引导用户聚焦商品本身；商品展示应突出版型、面料等功能性卖点，避免擦边引流；同时需强化合规意识，定期排查违规风险。平台强调，将持续加强监管力度，维护健康有序的电商直播环境。
