近日，中央网信办宣布在全国范围内启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，旨在进一步规范网络直播打赏行为，构建健康有序的网络直播生态。
此次专项行动将重点针对娱乐性团播、私域直播等易滋生乱象的领域展开，集中打击四类突出问题。其中，低俗团播引诱打赏行为成为首要整治目标，包括主播裸露隐私部位、模拟性暗示动作、采用低俗玩法或引人不适的方式诱导互动等行为均被纳入严查范围。
针对虚假人设诱骗打赏现象，行动要求全面清理冒充特殊身份、编排虚假剧情、使用AI生成虚假内容等行为，同时严打通过虚假宣传诱骗用户参与涉赌活动的违法操作。诱导未成年人打赏问题也被列为重点整治对象，特别是以恋爱交友、游戏收徒等名义诱导未成年人打赏，或教唆未成年人盗用家长身份信息躲避监管的行为将受到严厉打击。
为遏制刺激用户非理性打赏的倾向，专项行动明确要求规范未合理设置打赏上限、未进行消费提醒等行为，同时对通过排名、特殊权限等方式刺激用户非理性打赏的平台进行严格管控。各地网信部门需结合属地实际，梳理排查网络直播打赏平台情况，完善实施方案并细化工作举措。
根据行动要求，对屡教不改的账号、平台及教唆纵容违规行为的MCN机构，将依法严惩并公开曝光典型案例。同时，督促网站平台细化审核标准，完善打赏规则，加强限额管理和消费提醒，规范榜单、团播、PK等功能应用，并健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。
此次专项行动通过集中整治，推动平台完善运行规则和管理功能，压实各方主体责任，形成网络直播打赏问题的常态化、长效化治理格局，为网络直播行业的健康有序发展提供有力保障。
