国庆假期期间，泡泡玛特旗下新锐IP星星人成为市场焦点。这个诞生于绘本的治愈系角色，凭借快闪店、主题展及新品盲盒的集中推出，迅速跻身潮玩行业顶流行列。其"美味时刻系列"盲盒首发即售罄，二级市场价格飙升至1499元整盒，部分隐藏款溢价达16倍，热度甚至超过当家IP LABUBU。
据交易平台数据显示，星星人隐藏款"小熊饼干"挂件官方定价59元，在二手市场被炒至929元。整套盲盒从354元涨至1499元，溢价幅度达4.2倍。其中"香草脆""抹茶酥""咸曲奇"三款成为热门交易对象，溢价均超3.6倍。对比同期LABUBU超迷你系列249元的成交价，星星人短期内展现出更强的市场爆发力。
这个头顶透明星空脑壳的治愈系形象，其成长轨迹堪称现象级。2020年插画师大欣与阿力在绘本《梦之岛》中首次创造星星人，以"黑暗中诞生的星辰"为理念，塑造出传递梦境思念的"星使"角色。当时这个红脸蛋的软萌形象仅在小众圈层积累粉丝，直到2023年上海国际潮玩展上，几平方米的展位意外引发关注，其温暖特质被泡泡玛特捕捉。
2024年成为关键转折点。泡泡玛特与创作者签约后推出首款盲盒系列，通过"脏兮兮""读信""哭泣"等生活化造型精准触达消费者情绪。该系列上线即售罄，年收入突破亿元大关。2025年持续发力，8月"好梦气象局系列"发售时引发平台抢购崩溃，隐藏款溢价近10倍。上半年IP营收达3.9亿元，创下泡泡玛特新锐IP增长纪录。
支撑这股热潮的，是情绪经济与盲盒机制的深度融合。调研显示，78%的Z世代愿意为情绪共鸣支付20%以上溢价。创作者大欣透露，粉丝认为星星人"有点懵但很努力"的形象，恰好映射现代人在迷茫中坚持的精神状态。泡泡玛特通过1:12常规隐藏款、1:72毛绒挂件隐藏款的概率设计，将情感连接转化为持续消费动力。
在运营策略上，泡泡玛特采用"LABUBU式"打法。除核心盲盒外，衍生品覆盖手机壳、香薰等10余个品类，2025年6月更推出39元"随心配"系列试水下沉市场。线上端发布专属主题曲《星星人之歌》，线下通过快闪店、主题展构建消费场景。9月万圣节系列中，星星人与MOLLY、DIMOO等明星IP联动，实现流量共享。
但这个成长仅五年的IP仍面临挑战。财报显示，2025上半年泡泡玛特13个IP营收过亿，其中LABUBU所在系列贡献48.1亿元，是星星人的12倍。二级市场已现降温迹象，隐藏款"小熊饼干"价格从929元跌至459元，溢价回落至7倍。有黄牛指出，其走红轨迹与LABUBU初期相似，但后者在供应放量后热度逐渐消退。
行业观察人士认为，IP长红需要持续的内容输出。目前星星人在故事构建方面仍处于起步阶段，早期粉丝担忧过度商业化会稀释品牌价值。泡泡玛特CEO王宁曾强调，IP运营需要长期培育。当市场热潮退去，如何将短期爆发转化为持久价值，将是这个新锐IP面临的核心考验。
