曾因虚假宣传陷入舆论漩涡的疯狂小杨哥，在停播整顿一年后即将重返直播带货舞台。2024年9月，其团队因"香港美诚月饼"事件被合肥市市场监管部门处以6894.95万元罚款，公司账号遭封禁期间粉丝量锐减超1200万。经过长达一年的整改，三只羊网络于2025年3月通过监管部门验收，累计完成89项整改措施并全额缴纳罚没款，为复播扫清障碍。
在恢复经营过程中，三只羊网络尝试多维度转型。4月推出的自营APP"小杨甄选"首日下载量不足万次，直播间最高同时在线仅248人。9月15日，旗下主播嘴哥、乔妹等率先试水带货"小杨臻选"产品，其中嘴哥直播间峰值突破10万人次，但核心人物大小杨哥仍未现身。直至9月23日官方账号发布含二人形象的新海报，才引发外界对其正式复出的猜测。目前小杨哥抖音主账号粉丝量显示为9999万+，但最新动态仍停留在2024年8月与鸿星尔克总裁的合拍视频。
行业监管环境发生显著变化，国家市场监管总局正推进直播电商专项立法，将虚假宣传罚款标准从20万-100万元提升至按营业额比例处罚，情节严重者可能吊销执照。新规实施后，头部主播违规话术使用率较三年前下降78%，选品策略普遍增加风险提示、数据溯源和售后保障条款。微信平台更新的《个人账号使用规范》3.16条，进一步规范了直播营销行为。
直播形态创新成为行业新趋势，剧情化直播、场景化带货和互动游戏等模式持续涌现。某电商平台数据显示，采用沉浸式场景的直播间转化率提升32%，实时抽奖功能使观众停留时长增加45%。品牌自播领域发展迅猛，超60%的美妆品牌已建立专属直播团队，通过控制传播链条提升消费者信任度。即时零售服务覆盖全国83%的地级市，同城商家通过"小时达"服务实现直播带货与即时配送的无缝衔接。
头部主播阵营呈现动态调整。李佳琦团队于9月8日在湖南岳阳开展公益助学活动，向373名师生捐赠物资总价值超200万元。罗永浩9月10日公开质疑某餐饮品牌预制菜比例，引发与西贝创始人贾国龙的隔空交锋，后者召开媒体会展示菜品制作流程并表示将采取法律手段。转型幕后的薇娅正筹备电商综艺节目，其团队复播首月场均观看量稳定在200万人次以上。董宇辉9月15日通过视频为湖北技工院校送去开学寄语，10月6日参与西安中秋直播活动，9分钟内吸引超百万观众。
在停播整顿期间，三只羊网络还试水短剧制作但反响平平。知情人士透露，该机构近期将推出新剧集，大小杨哥可能通过特别出演形式逐步回归公众视野。抖音平台数据显示，其账号粉丝结构发生明显变化，18-35岁用户占比从71%降至58%，地域分布上三四线城市用户增长12个百分点。
