在“京东11.11惊喜开放日”活动现场，北京商报记者了解到，今年京东“双11”的促销策略进行了大幅调整，核心玩法聚焦于“官方直降”，优惠幅度最低可至1折。同时，平台还为消费者准备了最高达2111元的官方加补券包，进一步刺激消费热情。京东宣布将联合宁德时代旗下时代电服与广汽集团，在“双11”期间独家推出一款新车，旨在通过差异化产品吸引用户关注。
京东此次“双11”的起跑时间较往年有所提前，10月9日便已拉开序幕。这一调整迅速带动了销售增长，尤其是家电、手机、数码、电脑等带电品类，截至10月14日中午12时，订单量同比增长超过70%。与此同时，服饰、生鲜及线下门店等业务也呈现出数倍的增长态势，显示出简化促销策略的有效性。
据京东零售平台营销中心整合营销部相关负责人介绍，新车上线是京东为“双11”制造营销亮点的重要举措之一。京东主要负责提供用户消费洞察和独家销售服务，不参与车辆的生产制造。这一策略不仅能为平台吸引流量，还能为汽车服务业务做宣传。资深电商分析人士指出，今年多家平台紧随国庆假期开启“双11”，既是为了衔接假期消费热度，也是为了抢占消费者的决策心智，尤其是家电、家具等决策周期较长的品类。
在具体销售数据方面，京东平台上的家电家居重磅新品成交额同比增长超过4倍，多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等产品的成交额更是同比增长超过10倍。为了进一步激发消费热情，京东还将在10月16日至11月7日期间推出八类惊喜日活动，涵盖重磅新品首发、明星同款等主题。
不仅京东，抖音、快手等平台也在国庆节后纷纷加入“双11”大战，并继续简化大促玩法。抖音今年重点优化消费者购物体验，推出“立减折扣”与“一件直降”两种核心商品玩法，立减优惠力度不低于15%。同时，平台还将在活动期间发放消费券，消费者最高可获得千元券包。
品牌商家方面，为了争夺流量，多家品牌选择大幅降价。以大疆为例，近日其多款产品开始降价，抖音、京东和淘宝在10月10日晚间均出现部分产品售罄的情况。一位购买了大疆Action 5Pro的消费者表示，短短几个小时内，大疆京东自营店的Action 5Pro销售量就飙升至20万件以上。
品牌之间的竞争也愈发激烈。10月13日，影石创新CEO刘靖康宣布，在10月2日至8日期间购买大疆产品的客户，可在微博下方晒订单证明并获得影石100元无门槛代金券。这一举措被视为品牌之间争夺市场份额的直接表现。
随着淘天即将在10月15日开启预售，“双11”的竞争将更加白热化。一位美妆品牌商家坦言，当前消费者的消费心智日趋理性，品牌商的业务压力显著增大。为此，公司已提前一个月筹备大促，计划通过与达人合作等方式，着力推广品牌新品，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
