随着国庆中秋“双节”消费热潮的退去，各大电商平台“双十一”促销活动已陆续拉开帷幕。然而，当前白酒市场价格整体趋于平稳，仅部分高端产品出现价格波动。根据最新一期《大湾区酒价》统计数据显示，在跟踪的13款白酒中，有5款价格出现下降，3款价格基本持平，其余产品价格波动幅度在1-2元/瓶之间。
作为白酒市场风向标的飞天茅台，价格走势备受关注。数据显示，其最新销售均价为1957.6元/瓶，较上期下降明显。其中，终端烟酒行价格从1900元/瓶降至1850元/瓶，京东自营渠道价格从2043元/瓶降至1940元/瓶。第三方平台批价也呈现回落态势，53度飞天茅台散瓶批价从10月2日的1790元/瓶降至10月15日的1760元/瓶。国窖1573价格同样出现小幅波动，最新均价为931元/瓶，终端烟酒行售价在800-900元/瓶区间。
面对价格下行压力，经销商普遍采取保守策略。广州市越秀区某烟酒行负责人表示，当前主要通过减少库存规避风险，每款白酒仅储备4-5瓶，如遇大额订单则临时调货。这种“轻库存”模式已成为行业普遍现象，反映出市场对价格波动的谨慎预期。
在“双十一”促销初期，线上渠道价格表现分化。京东、天猫平台数据显示，习酒窖藏1988价格从448元/瓶和486元/瓶降至438元/瓶和468元/瓶；红花郎红十在京东自营店价格从285元/瓶降至280.25元/瓶，但在其他平台则从309元/瓶和317元/瓶升至329元/瓶。这种价格差异反映出各渠道促销策略的不同。
值得关注的是，贵州茅台于10月14日通过官方公众号发布消费提示，明确列出正规销售渠道。线下包括国内自营店和专卖店，线上涵盖i茅台APP、天猫、京东等11个合作平台的自营渠道，但未将拼多多列入其中。这一举措与五粮液、剑南春等品牌近期发布的渠道声明形成呼应，均强调通过官方渠道购买的重要性。
今年以来，多家名酒企业频繁发布渠道警示。五粮液在6月17日发布的告知书中，详细披露了电商平台低价售假现象，并公布最新官方渠道名单。数据显示，仅2024年该品牌就已发布4次类似声明，剑南春等企业也采取类似措施。这些动作反映出名酒企业对渠道管控的加强，以及维护市场秩序的决心。
