智能手机市场竞争激烈，新品牌入局难度极大，众多挑战者均未能站稳脚跟。然而，估值达13亿美元（约合92.23亿元人民币）的初创企业Nothing，却试图打破这一困局。其创始人兼首席执行官裴宇（Carl Pei）在近期播客节目中透露，公司正通过精准定位年轻群体，开辟一条差异化发展路径。
“初期试图让所有人满意并不现实，因此我们选择聚焦特定方向。”裴宇表示，Nothing的用户以26岁左右的年轻人为主，他们更倾向于通过科技产品表达个性，寻求自我认同。相比之下，三星用户平均年龄约为45岁，而苹果用户中约70%年龄在18至44岁之间。裴宇认为，年轻一代对苹果品牌的情感联结较弱，因其未亲身经历苹果崛起的黄金时期，这为Nothing提供了市场机会。
目前，Nothing在全球智能手机市场排名虽远落后于三星、苹果及中国厂商，但已形成独特定位。公司成立五年，员工规模达800至900人，预计今年销售额将突破10亿美元（约合70.95亿元人民币）。其产品策略聚焦设计创新，例如Phone 2和Phone 3系列手机采用透明背壳设计，内部硬件清晰可见，售价覆盖300美元至700美元（约合2128元至4966元人民币）区间，结构与iPhone相似却更具辨识度。
裴宇明确表示，Nothing无意在短期内与苹果正面竞争，而是探索“新型设备形态”，开发可与苹果产品协同使用的设备。除智能手机外，公司业务已拓展至智能手表、耳机及服饰等领域。他强调，发展节奏比规模扩张更重要，如何与行业巨头共存是当前核心课题。
从市场格局看，2025年第一季度三星仍以全球份额第一领跑，苹果紧随其后，中国厂商占据部分中端市场。而Nothing通过细分市场策略，试图在巨头夹缝中构建自身生态。裴宇透露，公司正在研发的下一代产品将进一步强化差异化，避免直接冲突的同时，扩大用户群体覆盖面。
