京东近日在京举办2025驼奶粉行业峰会，以“品质溯源、产业共生”为核心议题，邀请行业专家、品牌代表及监管机构共同探讨产业升级路径。会议期间，京东发布“安心驼奶粉”复合型验证方案，联合原始黄金、丰草牧场等九大品牌签署品质承诺协议，推动建立消费者信任机制。
针对市场存在的低价掺杂、以次充好等问题，京东推出覆盖全链条的验证体系，包括源头验厂、配料表核查、基因检测及批次抽检等环节。通过验证的品牌可获得由京东或第三方权威机构颁发的《符合性认证证书》，证书有效期一年，并可在平台前端展示“安心驼奶粉”专属标识。首期参与品牌无需承担审核及检测费用，京东将全额承担相关成本。
从消费端观察，京东平台驼奶粉购买者呈现多元化特征。数据显示，26-55岁人群构成主力消费群体，地域分布覆盖一至六线城市，涵盖银发族、小镇家庭及都市中产等场景。其中，孝敬长辈、家庭健康补充及礼品赠送为主要需求场景。2024年平台驼奶粉成交人数突破278万，同比增长90%，成交金额同比增幅达530%。
全球市场方面，2024年驼奶粉行业规模达977亿元，中东地区占据核心供应地位，亚太市场以15%的占比成为增长引擎。中国市场的强劲表现推动行业进入规范发展阶段，新国标实施加速淘汰不合规企业，头部品牌集中度有所下降，多品牌竞争格局逐渐形成。
在品质认证环节，京东建立多维度考察机制：通过基因检测技术验证原料真实性，实施不定期飞行检查监控生产过程，对在售产品进行批次抽检。验证通过的商品转化率预计提升3%-35%，品牌可获得详细描述品质卖点的认证证书，涵盖产品品类及有效期等信息。
会议现场，旺源、新驼、中驼等品牌获颁用户信赖品牌奖。京东休食饮品业务负责人强调，平台将持续发挥供应链优势，通过复合型验证方案净化市场环境，推动行业从“规模扩张”转向“品质深耕”。随着更多品牌加入品质联盟，驼奶粉产业有望构建“规范+品质+创新”的发展新模式。
